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일등상품 마케팅전략 : “탁월한 마케터 역량의 원칙”
한국마케팅연구원 > 문서박스 > 마케팅1 | 2007/12/11 구매(2) ㅣ 조회(173)
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소개글 경영학-마케팅 전략에 관한 내용
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본문내용 마케터와 CEO의 역량과 결단이 나라와 기업을 변화시키다.

상전벽해(桑田碧海)라는 말이 있다. 뽕나무밭이 푸른 바다로 바뀌었을 정도로 세상이 엄청나게 변하였다는 말인데, 세계적인 관심과 주목을 받으며 열악한 자연 환경을 극복하고 상전벽해를 꿈꾸는 두가지 사례가 있다.

첫째 사례는 세계적인 관광지로 발돋움하고 있는 두바이의 사례이다. 2010년이면 성장의 동력이던 석유가 고갈된다는 보고를 접한 두바이는 세계적인 관광지로 거듭나기 위한 장대한 프로젝트를 추진하게 된다. 그러나 사막과 황무지로 이루어진 두바이는 해변이 너무 짧아 관광지에 그리 적합치 않은 조건을 가지고 있었다. 따라서 두바이는 인공섬을 만들기로 결정을 하게 되고, 실무자들은 원 모양의 인공섬에 대한 설계도를 작성하게 된다. 그러나 누구나 생각할 수 있는 원 모양의 인공섬으로는 해변의 길이를 늘리기에 한계가 있었고 세계적인 관심을 끌기에도 역부족이라는데 두바이의 고민이 있었다.
이러한 고민을 일시에 해결한 사람이 두바이의 왕세자 쉐이크 모하메드이다. 그는 원 모양의 인공섬 대신에 보기에도 흥미로운 야자수 모양의 멋진 해변 단지를 창안함으로써 해변의 길이를 기존의 설계도보다 10배 이상으로 늘리고, 여기에 세계 최고 수준의 위락시설과 주거 시설을 계획하여 치밀한 마케팅으로 공사도 하기 전에 분양을 완료하는데, 이것이 그 유명한 팜 아일랜드이다.

이와 비슷한, 그러나 결과는 판이한 사례가 국내에서 벌어지고 있는 새만금 간척 사업이다. `팜 아일랜드 프로젝트`와 ‘새만금 간척 사업’은 모두 세계적인 규모의 바다 매립 공사로, 투입된 노동력과 자본, 기술 등에서 별다른 차이가 없고 오히려 공사규모는 새만금이 1억 2천만평으로 두바이의 9천만평보다 훨씬 더 방대하다. 그러나 두바이의 프로젝트가 전 세계에서 경탄을 받고 있는 반면, 새만금 사업은 세계 역사에 기록될 만한 초대형 토목 사업이지만 내부의 지속적인 논란과 반발에 시달리며, 언제 완공될지 아무도 모르는 상태를 답보하고 있다.
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두바이, 인공섬, 일등상품, 마케팅, 마케터

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