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마케팅 트렌드와 홀리스틱 마케팅 컨셉
한국마케팅연구원 > 문서박스 > 마케팅1 | 2007/12/11 구매(3) ㅣ 조회(263)
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소개글 경영학-마케팅 트렌드에 관한 내용
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본문내용 경영환경의 변화에 따라 기업은 어떤 경영철학을 가지고 경영활동을 수행해야 하는가? 특히 마케팅 트렌드에 따라 기업은 어떤 마케팅 컨셉을 가지고 마케팅에 임해야 하는가?
일반적으로 환경변화에 따라 마케팅 활동을 수행하는 기업의 마케팅 컨셉은 다섯 가지로 나누고 있다. 즉, 생산중심 컨셉, 제품중심 컨셉, 판매중심 컨셉, 마케팅중심 컨셉 그리고 사회 중심적 마케팅 컨셉이다. 그러나 2000년대에 들어 기업은 전통적으로 수행해 왔던 마케팅 컨셉을 더 발전시켜 종합적인 접근방법을 갖추어야 할 필요성을 점차 인식하고 있다. 다시 말해서 기업은 새로운 마케팅 트렌드에서 적응하고 경쟁하는 방법에 대해 새로운 마케팅 컨셉의 실행을 요구받고 있는 것이다.

홀리스틱으로의 패러다임 전환

홀리스틱(holistic)이란 그리스어 ‘holos(전체)’로부터 유래한 holism(전체론)의 형용사적 의미를 지니고 있다. 20세기 초 기계론에 반하여 생겨나 20년대와 30년대에 만연했던 사상을 표현한 ‘전체론(holism)’은 철학자 J. C. Smuts(1926)가 그의 저서 『홀리즘과 진화』에서 처음 쓴 단어로서, 어느 부분들을 모두 모은다고 하여 결코 전체에 도달할 수 없음을 주장하기 위하여 사용하였다. 전체는 부분의 총화보다 큰 것이기 때문에 ‘홀리스틱’이라는 단어는 전체(whole), 건강(health), 신성(holy), 낫다(heal) 등의 어원이 되기도 하였다.
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컨셉, 마케팅, 홀리스틱, 패러다임

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