한국마케팅연구원님의 박스

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1. 웹환경의 변화와 브랜드 마케팅의 방향

(600원, 3Page) 마케팅1 | 2007/12/11 12:59

브랜드 마케팅 데이터베이스를 기반으로 한 일대일 마케팅으로 마케팅 Paradigm Shift가 일어나고 있다. 체계적이고 과학적인 마케팅 전략을 세울 수 있지만 실제로 고객은 합리적인 구매를 하지 않고 복잡하고 비합리적인 구매 행동을 하고 있다. 이럴 때 마케터들은 번뇌에..

태그 : 브랜드, 마케팅, 방향, 환경, 변화

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2. 하이브리드 패러다임

(600원, 3Page) 마케팅1 | 2007/12/11 12:58

지난 2005년 레스페스트 2005가 서울에서 개최되었다. 90년대 중반 디지털기술의 접목을 통해 새로운 형태의 영화제작을 모토로 시작된 레스페스트는 스파이크 존스, 마이크 밀스 같은 뛰어난 감독들을 배출하며 차세대 영상작가들의 영감을 자극하는 자리가 되어왔다. 디지털의 ..

태그 : 마케팅, 패러다임, 기술, 하이브리드, 융합

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3. 마케터들이여 문화 컨텐트를 노래하라

(800원, 4Page) 마케팅1 | 2007/12/11 12:56

1. 도래한 문화컨텐트 시대 시대의 패러다임이 변화해 가고 있다. 1970년대가 하드웨어 중심의 시대라면 80년대는 소프트웨어의 시대이며, 90년대가 정보통신망의 시대라면 2000년대는 문화컨텐트의 시대라고 이야기 할 수가 있다. 제조업 중심의 경제에서 지식중심의 경제축..

태그 : 컨텐츠, 마케팅, 문화, 문화산업, 애니메이션

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4. 그린광고의 개념적인 특성

(1,000원, 6Page) 마케팅1 | 2007/12/11 11:59

전 세계 130개국의 2,500명이 작성하여 유엔 정부간 기후변화위원회(IPCC)가 2007년 4월 6일 발표한 2차 보고서에 의하면, 21세기 내에 전 세계 해안의 30%가 침수하고 동식물의 30%가 멸종위기에 직면한다고 경고하고 있다. 이것은 1972년의 로마클럽의 보고서인 「성장의 한계..

태그 : 마케팅, ecological, 생태, 생태환경, Crisis

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5. 가치혁신에 의한 블루오션 시장사례 분석-국내 껌..

(1,000원, 5Page) 마케팅1 | 2007/12/11 11:54

지난 반세기 동안 기업들은 경쟁을 통한 시장의 확대라는 기본 전제하에서 마케팅의 중점 방향을 선택과 집중에 맞추었고, 또한 이러한 선택과 집중의 수행을 주로 원가절감에 의한 가격 경쟁력 확보나 기능의 보완 등으로 행하여 왔다. 그러나 치열한 경쟁관계속에서의 기업들은 ..

태그 : 블루오션, 혁신, 시장, 마케팅, 사례

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6. 일등상품 마케팅전략 : “탁월한 마케터 역량의 ..

(800원, 4Page) 마케팅1 | 2007/12/11 11:52

마케터와 CEO의 역량과 결단이 나라와 기업을 변화시키다. 상전벽해(桑田碧海)라는 말이 있다. 뽕나무밭이 푸른 바다로 바뀌었을 정도로 세상이 엄청나게 변하였다는 말인데, 세계적인 관심과 주목을 받으며 열악한 자연 환경을 극복하고 상전벽해를 꿈꾸는 두가지 사례..

태그 : 두바이, 인공섬, 일등상품, 마케팅, 마케터

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7. 마케팅 트렌드와 홀리스틱 마케팅 컨셉

(800원, 4Page) 마케팅1 | 2007/12/11 11:50

경영환경의 변화에 따라 기업은 어떤 경영철학을 가지고 경영활동을 수행해야 하는가? 특히 마케팅 트렌드에 따라 기업은 어떤 마케팅 컨셉을 가지고 마케팅에 임해야 하는가? 일반적으로 환경변화에 따라 마케팅 활동을 수행하는 기업의 마케팅 컨셉은 다섯 가지로 나누고 있..

태그 : 컨셉, 마케팅, 홀리스틱, 패러다임

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8. 유비쿼터스 환경하에서의 유통물류관리

(800원, 4Page) 마케팅1 | 2007/12/11 11:48

유비쿼터스라는 말은 과거에 Computer가 그랬듯이 특정한 산업영역에서 사용되던 단어였지만, 이제는 대부분의 국민들이 알게된 단어가 되었다. Ubiquitous는 발음하기에도 그리 쉽지 않을뿐더러 실제로 사용되기 시작한 것은 얼마 되지 않는다. 유비쿼터스(Ubiquitous)의 사전적 ..

태그 : 유비쿼터스, Ubiquitous, 마케팅, RFID, 물류

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9. 마케팅의 마케팅

(600원, 4Page) 마케팅1 | 2007/12/11 11:46

사람들이 처음 만나 인사하는 경우 서로의 이름과 더불어 직업을 이야기하게 되는데 대개 필자는 자신을 경영학과 교수라고 소개한다. 그러면 간혹 경영학 중에서도 무엇을 가르치는지 물어보는 사람이 있어서 마케팅이라고 대답하면 마케팅이 무어냐고 물어보는 경우가 있다. 이..

태그 : 마케팅, 일반대중, 경영학, 인터넷, 검색사이트

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10. Future Value, Ask KSA 세계 초일류 지식 서비스 ..

(800원, 5Page) 마케팅1 | 2007/12/11 11:44

품질경영의 중요성 현재 우리나라는 선진국의 기술 장벽을 해소하고 중국 등 후발국의 성장에 대비해야 하는 중간적 위치에 서 있습니다. 이런 상황에서 일본 등 선진국의 기술, 중국 등 후발국의 가격에 대항하기 위한 우리나라의 선택은 품질이라고 할 수 있습니다. 우리..

태그 : 품질경영, 품질혁신, 마케팅, 품질, 서비스

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