소개글

LG전자의 마케팅 전략

디지털 TV다비드를 통해 사례분석

목차

1. LG 전자의 기업의 경영이념 및 비전

2. 마케팅 환경분석

① 소비자(고객분석)
② 시장 환경
③ 제품 상황
④ 경쟁자 분석

3. 마케팅 전략 분석

① 제품개발 방향 및 제품개발 테마의 선정
② 상표전략
③ 가격전략
④ 유통,영업 전략
⑤ 촉진전략

본문내용

1. LG 전자의 기업의 경영이념 및 비전
- 기업의 장기적인 비전에 적합한 전략의 필요성은 당연한 것이므로 마케팅 전략수립 전에 비전과 경 영이념을 알아보고자 한다.

③ 가격전략
- 다비드는 대형 이미지 모델 및 이익극대화 모델로 위상정립하고자 ‘이원화’전략에 위해 고가시장을 대상으로는 고가격전략을 전개하고, 저가 시장은 저가격으로 공략하는 전략을 전개하였다.

④ 유통,영업 전략
- 소비자 시장을 세분화하고 장기적으로는 유통시장 개방에 대응하기 위해 다수의 대리점을 추가적으 로 개셜할 필요가 있음을 알고 HVS를 80개 개점하고 세분화, 유통경로의 최소화하고 직간접적인 교 육을 통해서 판매력을 향상하고자 하였다.

⑤ 촉진전략
- 다비드의 특장점을 집중 소구함으로써 제품인지도를 확산하고, 판매촉진을 유도 한다는 목표하에 제 품 컨셉의 차별화 요소를 광고, 판촉, 진열 등에 활용하여 경쟁사 대비 제품경쟁력을 우위를 초기에 확보하고자 하였다.

→지금까지는 사례를 바탕으로 한 고객과 시장분석을 통한 마케팅 전략을 알아보았다. 그 당시에 LG전자 는 다비드의 성공아래서 시장점유율에서 큰 성과를 이루어 냈다. 그러나 지금의 시장상황은 과거와는 달리 동태적 변화 속에서 새로운 제품군과 기술의 등장으로 새로운 경쟁 상황하에 있다.
다음으로는 이러한 상황에서 LG의 기존의 전략의 문제점은 무엇인지 알아보고 나아갈 전략을 살펴보도 록 하겠다.

  마케팅 , 마케팅전략 , LG 전자

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