가. Case의 환경 분석
1. PR주체와 대상 이해
2. 상황 분석
3. 목표 공중 분석
나. PR 사례의 브랜드 분석
1. Opening
2. 브랜드 철학
3. 디자인 컨셉
다. PR 사례의 목표 및 실행 과정
1. PR 목표 분석
2. PR 실행 과정 분석
라. 평가
본문내용
나. PR 사례의 브랜드 분석
1. Opening
모든 것을 변화시킬, SHOW!
SHOW는 우리의 모바일 라이프를 획기적으로 변화시킬 새로운 이동통신 브랜드로 기존의 2세대(2G) CDMA서비스에 비해 무선인터넷 속도가 14배나 빨라 영상전화, 고속 DATA서비스, 글로벌 로밍 등이 가능한 3세대(3G) WCDMA 서비스를 대표하는 혁신적인 이동통신 브랜드이다. SHOW는 진정한 모바일 멀티미디어 시대로 안내하고자 하는 역할을 가지고 있다.
2. 브랜드 철학
SHOW는 앞선 WCDMA 기술과 혁신적인 브랜드 정신을 바탕으로 언제 어디서나 소비자들의 트렌드를 주도하고, 새로움과 재미로 가득 찬 삶의 즐거움을 제공하는Life Fun Enabler가 되고자 한다. 그리하여 SHOW는 언제 어디서나 재미와 즐거움이 가득한 Mobile Life를 즐기고자 하는 우리의 고객에게 3G의 새로운 기술과 서비스를 통해 다양한 즐거움을 가져다주는 생활의 동반자가 되고자 한다.
SHOW는 그 이름과 디자인에서부터 새로운 WCDMA 시장을 주도할 젊은 세대들의 감각적인 트렌드를 반영하여 신선하고 도발적인 차별화된 서비스를 제공하고자 하였다. SHOW는 그 단어가 가지는 의미처럼, 단순한 음성통화를 넘어 ‘보고 보여주는’ 새로운 커뮤니케이션을 제공하고, 고객에게 언제나 즐거움과 다양함을 보여주겠다는 의미를 담고 있다. 이는 보다 혁신적이고 새로운 소비자 혜택을 제공하여 새로운 모바일 라이프를 창조하고자 하는 SHOW의 의지이기도 하다. SHOW의 이러한 철학과 가치는 로고를 통해 더욱 구체화 되어 WCDMA 서비스의 주요 특징인 영상서비스와 엔터테인먼트 적 속성을 ‘Play Button’이라는 독특한 디자인 모티브를 활용해 표현하였고, 자유분방한 살아있는 유기체 형태의 글자체를 통해 SHOW가 가진 혁신성과 즐거움을 시각화 하고자 하였다.
3. 디자인 컨셉
‘SHOW’를 Play하고, 상상력을 Play하라는 의미를 지니고 있다.
‘SHOW’의 새롭고 다양한 서비스를 사용하는 소비자의 상상력을 표현하고 있다.
참고자료
KTF 공식 홈페이지 www.ktf.com
SHOW 공식 홈페이지 www.show.co.kr
박종민(2004), 《PR론》, 서울: 커뮤니케이션북스
학교정보
2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)
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