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[광고론] 래미안과 블루밍의 광고분석!!
클레오파트라 > 문서박스 > 광고론 | 2008/08/31 구매(8) ㅣ 조회(85)
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소개글 레미안
메시지 내용: 감정적 소구
자이와 같이 고품격 고 브랜드 가치를 주장하고 있다. 욕심내세요, 시작하세요, 떠나세요, 당신의 이름이 됩니다. 라는 말로 대변되는 부러움을 가지게 만드는 맨트로 주부들이 뭔가 취미생활이라든지 원하는 것을 하는데 도움을 주는 아파트라는 느낌이 든다. 광고 중에 래미안 아파트 전경이 등장하지 않는 것을 보았을 때 래미안 광고의 시점은 현재가 아니라 미래에 있다고 할 수 있다. 전달하고자 하는 매시지를 직접적인 자막 또는 맨트를 넣기 보다는 둘러서 전달하고 있다. 웹사이트 에서는 나머지 두 개의 광고와 다르게 아파트의 전형적인 패쇄 된 환경을 보완키 위해 단지 내 거주자들 간의 공동체 연대성을 길러주는 다양한 커뮤니티 체계를 갖추었다. 생활환경을 고려해서 거주자들이 자발적으로 활동하는 것도 있고 현대적인 생활환경에서 좀 더 공동체적인 특혜를 추구한다.
목차 레미안

메시지 내용: 감정적 소구
메시지 구조 : 단면적 구조
메시지 포맷 : 웹, TV, 지면 광고를 모두 시행(새로운 포맷은 없음)
메시지 원천 : 유명 연예인에 의존하기 보다는 브랜드 파워 중시

블루밍

메시지 내용 : 이성적 소구
메시지 구조 : 역시 단면적 구조
메시지 포맷 : 역시 비슷한 웹, TV, 지면 광고 모두 실시하고 있지만 TV광고가 색다르다
메시지 원천 : 유명 연예인의 이미지와 잘 부합하고 있다.

결론
본문내용 메시지 내용: 감정적 소구

자이와 같이 고품격 고 브랜드 가치를 주장하고 있다. 욕심내세요, 시작하세요, 떠나세요, 당신의 이름이 됩니다. 라는 말로 대변되는 부러움을 가지게 만드는 맨트로 주부들이 뭔가 취미생활이라든지 원하는 것을 하는데 도움을 주는 아파트라는 느낌이 든다. 광고 중에 래미안 아파트 전경이 등장하지 않는 것을 보았을 때 래미안 광고의 시점은 현재가 아니라 미래에 있다고 할 수 있다. 전달하고자 하는 매시지를 직접적인 자막 또는 맨트를 넣기 보다는 둘러서 전달하고 있다. 웹사이트 에서는 나머지 두 개의 광고와 다르게 아파트의 전형적인 패쇄 된 환경을 보완키 위해 단지 내 거주자들 간의 공동체 연대성을 길러주는 다양한 커뮤니티 체계를 갖추었다. 생활환경을 고려해서 거주자들이 자발적으로 활동하는 것도 있고 현대적인 생활환경에서 좀 더 공동체적인 특혜를 추구한다.


메시지 구조 : 단면적 구조

기준을 단면적 양면적으로만 봤을 때 단순히 좋은 점만 부각되어 단면적 구조이긴 하지만 래미안이 제시하는 특혜와 가치가 남다르기 때문에 누구나 한번쯤 꿈꿀 수 있는 희망을 조성하지만 그만큼 다른 누구에게는 그림에 떡일 수도 있다는 생각이 듦. 주제는 역시 마지막에 부각된다.



메시지 포맷 : 웹, TV, 지면 광고를 모두 시행(새로운 포맷은 없음)

일단 래미안(미래지향적(來)이고 아름다우며(美) 편안한(安) 아파트)라는 이름에서도 볼 수 있듯이 현대사회에서 근본적인 `집`의 근본적인 개념을 유지한다는 측면에서 외적인 측면에 앞서 집에 대한 기능을 중시하여 좀 더 합리적인 메시지를 전달하는 것 같다.
TV - 이병헌 빼고 남자가 나오는 광고가 없는 것 같아 주부들에 더 집중했다. 여성들의 심
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광고론, 래미안, 블루밍, 광고분석

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