소개글

각 부분별로 2가지씩 사례가 링크 되어 있어요~~

A플러스 확신합니다.

목차

-1. FCB Grid모델의 이론적 배경
2. FCB Grid모델 정의
3. FCB모델의 분석과 광고전략
1) 고관여/이성
2) 저관여/이성
3) 고관여/감성
4) 저관여/감성
4. 마케팅적 시사점
5. 결론

본문내용

1. FCB GRID모델의 이론적 배경
광고는 어떠한 방법과 과정을 거쳐서 광고가 목표했던 바를 효과적으로 달성하는가, 그리고 그 이유는 어디에 있는가 하는 것이 주된 관심사였다.
이러한 문제를 풀기 위해서는 소비자의 소비동태를 파악하여 그것을 광고와 관련시켜 체계화된 이론을 정립하기 위해 만들어졌다.
*
*
이성적 사고(thinking)
/ 감성(feel)
2. FCB GRID모델 정의
FCB모델은 foote, Cone&Belding이라는 유명한 광고 대행사가 소비자, 제품의 관계를 분석하기 위해서 개발한 FCB Grid Model모델이라고도 하며 소비자들의 구매의사 결정 과정과 관련한 종합적인 광고전략 모델이다.
*
관여도
합리성
특정 제품에 대해 구매자들이 느끼는 중요성의 정도
*
2. FCB GRID모델 정의
관여도
고관여
저관여
합리성
이성적
(thinking)
감성적
(feel)
*
*
2. FCB GRID모델

이성 합리성 감성
고관여
정보적 전략
감정적 전략
관여도
습관 형성
자기만족 전략
저관여
*
*
3. FCB모델의 분석과 광고전략
*
*
3. FCB모델의 분석과 광고전략
*
*
1) 고관여 / 이성
소비자들이 많은 정보를 필요로 하는 제품
*
1) 소비자 행동의 특성
적극적으로 정보를 수집하고 비교하며 탐색을 통해 신중하게 제품을 선택하게 된다.
제품을 잘못 선택하면 손실이 큰 고관여 제품
2) 광고전략
광고 자체에 대한 호감도 보다 제품의 편익을 전달하는 것이 중요
*
1) 고관여 / 이성
*
-광고 매체
특정 정보 전달, 입증식 광고
긴 카피 형식이 좋으며 반복 확인이 가능하고 관여 도가 높은 매체가 좋다.
*
1) 고관여 / 이성 (광고)
*
1) 고관여 / 이성 (광고)
*
1) 고관여 / 이성 (전략)
첫째, 무엇보다도 브랜드에 대해 초점을 두어야 한다는 것이다.
둘째, 광고를 너무 과장되게 처리하지 말아야 한다는 것이다.
셋째, 부정하는 소비자들에게는 논박형의 광고를 사용해야 한다는 것이다.
*

  소비자행동 , 경영 , 광고 , 홍보 , 경영정보

참고 자료 ( 파일내에 기재된 참고자료 목록입니다. )

이 자료를 본 회원이 가장 많이 추천한 자료

같은 분야의 연관자료

이 자료를 구매한 회원이 같이 구매한 자료

등록자 연관자료