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디지털 음악 경영론 박병규 교수님 필기 내용 입니다(기말고사)
A&R시스템 ~ 계약체결과 대가 지불

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본문내용

A&R시스템
●A&R맨은아티스트와레퍼토리의중계자
●아티스트는레퍼토리에의해가치가형성되고레퍼토리는아티스트에의해대중에게소개
●A&R맨은공생관계에있는아티스트와레퍼토리를적절하게연결시켜뮤직프로듀서를돕는역할
●외국의경우-A&R맨은어떤가수를섭외할지그가수에게맞는레퍼토리는무엇인지를물색해서음반제작에대한기획을실제로주도->뮤직프로듀서는음반제작에만몰두
●레퍼토리의중요성이부각되면서더세분화,전문화
●A&R맨의기본임무->가수및작곡가관리
●히트가능성이높은레퍼토리를얼마나많이확보하느냐에따라A&R맨의능력이평가
●A&R맨은에어전트로서성격이더강함

A&R맨의의무
●아티스트선별능력이있어야한다
-스타감을발굴하여전속계약을체결(SCOUT MAN)
-아티스트가가장잘소화해낼수있는레퍼토리를보유한작곡가를물색,저작권등법적인권리문제해결
-음악산업=권리사업:저작권법은A&R맨이알아야할기본적인업무
●아티스트를관리하는것도A&R맨의중요한업무
-과학적이고체계적인시스템을통해각아티스트에대한자료를데이터베이스화
-작곡가들의작품성향을분석한레퍼토리리스트를데모테이프와함께확보:기획방향에맞는아티스트와래퍼토리를선정하는데중요한토대
●프로듀서와도긴밀한관계를유지해야한다
●음악시장정보에밝아야한다.
-나라별,지역별유행장르에대한파악,매스컴에대한분석
-음반소비자의구매성향이나경쟁자에대한정보
-비즈니스주체들과의적절한관계설정및유지
아티스트의활동주기
●데뷔후전성기와공백시,쇠퇴기를겪음
●스타는만들어지기도힘들지만그명성을이어가며지키는것은더힘듦:자기관리의필요성
●공백기관리
-똑같은아티스트의모습에식상해하는팬의반응때문
-팬들에게새로운모습을보이기위해휴식도반드시필요
-적당한시점을찾아컴백하는것이중요:팬의충성도고려
-대중->이중적가치관:새로운것을원하는동시에알면변하지않기를바람
-팬에게새로운면모와예전의향수를절묘하게조화시켜보여준다는것은쉽지않은일
-공백기에대한아티스트의자세와이시기의관리에따라재기가능성이결정됨
-매니저:현재의공백기가전성기중의휴식인지,쇠퇴기의징후인지바르게판단해야함
-어떤전략으로팬의충성도를부활시킬것인지기획

  박병규 , 디지털음악경영론 , 경희대 디지털 , 경희대 , 박병규 디지털 , 박봉규

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