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<해피캠퍼스 자료관리팀>
본문내용
이 책을 읽으면서 가장 먼저 느낀 감정은 아쉬움이었다.
첫 번째 이 책은 이론에 충실한 20세기 사례들을 나열하면서 그에 따른 지향, 지양방안을 제시하고 있다. 물론 이론을 관가한 실습은 극히 모순된 상황일 것이다. 그러나 21세기 살고 있는 우리는 지금도 수백 개의 새로운 브랜드와 다양한 홍보문화를 접하면서 새로운 문화관을 습득하고 형성해 나간다. 과연 이 책이 지금의 현실에 대한 예견과 방안을 얼마나 집어주었냐 에 관한 의문이 들었다.
책을 읽어가면서 지금의 기업 환경과 시장상황과는 약간의 괴리감이 느껴지는 부분도 없지 않았기 때문이다. 이것이 너무 오래된 지침서가 아닐까 하는 생각이 들게 했다.
마케팅을 알기 위해서 습득해야 하는 기본지식이라는 점에선 찬성하지만 솔직히 너무 구태의연한
이론이었다고 해야 할까.
두 번째 외국서적을 번역한 22가지의 마케팅 법칙의 서구 브랜드 사례는 나에겐 익숙하지 않았기 때문에 오히려 이해하는데 어려움을 겪었다 이를 한국시장에 대입시켰을 때 마케팅을 입문한 한국인에게는 좀 더 체감효과가 크지 않을까 하는 생각이 든다. 물론 해외에서 기거하던 사람에게는 큰 문제가 되지 않겠지만 말이다. ^^
이 책에서 제시하는 ‘마케팅 불변의 법칙’을 초석으로 초일류 기업의 틀을 다지고 진출해야 함은 영원히 응당한 과제겠으나 급속도로 진화하는 세계시장 안에서 마케팅 법칙의 유연성을 갖지 않으면 보수를 지향한 퇴물로 전락해 버릴 수 있는 위기가 올 수 있는 것도 사실이다.
이 책의 22가지 법칙을 신념으로 시대에 부합하는 마케팅 법칙인 변혁만이 초우량 기업으로 거듭날 수 있는 요건이 될 것이라고 생각한다.
1. 선도자의 법칙
- 더 좋은 것 보다 맨 처음이 낫다.
1) 어떤 영역에서 선도적 브랜드는 거의 잠재 고객의 기억 속에 먼저 자리 잡은 브랜드이다.
2) 최초 브랜드가 대개 동일 제품의 대명사, 동사가 된다.
2. 영역의 법칙
- 어느 영역에 최초로 들어간 사람이 될 수 없다면 최초로 뛰어들 수 있는 새로운 영역을 개척하라
1) 잠재고객의 기억속에 최초로 들어갈 기회를 놓쳤다 해도 여전히 처음 들어갈 수 있는 영역은 있다.
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마케팅 불변의 법칙
