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문서 상세정보
소개글
우리나라 뿐만 아니라 세계적으로 뻗어가고 있는 고려인삼의 수출현황과 수출전략, 그리고 향후 나아가야 할 방향에 대하여 작성한 레포트입니다.
목차
1.고려인삼이란?
2.고려인삼 수출현황
3.고려인삼 수출전략
4.향후 나아가야 할 방향
본문내용
세계 인삼시장은 고려인삼의 독과점시장이
아닌 “경쟁시장”이라는 것을 충분히 인식
할 필요가 있음
세계시장에서 점유율 확대를 위한 마케팅 전략
필요
1. 고려인삼에 대해서
뿌리가 마치 사람모양을 닮은 식물로각종 질병의 예
방 또는 보양에 광범위하게 복용되어온 신비의 약용
식물로 알려져 있음
지리적으로 한국을 비롯한 중국 등 아시아 극동지역
에 분포, 재배
1. 고려인삼에 대해서
두뇌촉진 작용
성인병 치료 및 예방 효과
건강회복 기능
신체저항력 증진효과
효 능
국내인삼제품의 수출은 아시아국가가 대부분을 차지함.
특히 아시아 지역은 수출호조로 매년 증가추세를 유지하고 있으나
02년도부터 저렴한 중국산이 대량생산되고 있어 수출에 차질 우려
2. 고려인삼 수출 현황
국가별 수출실적
(단위 : 톤, 천불)
14,382
645
13,595
574
10,938
590
11,907
수출마케팅믹스전략
1.제품컨셉, 의장, 스타일
2.상표명, 등록상표
3.포장, 서비스, 부품보증
제품계획
1. 인적판매 2. 광고
3. 판매촉진
4. 공중관계
촉진활동
1.유통방법
2.선택적/포괄적 시장범위
3.물적유통
유통경로
1.통일적/탄력적 가격
2.할인제도
3.가격결정방법
가격결정
마케팅
목표
3. 고려인삼 수출 전략
제품믹스전략
4단계 : 다각화전략
새로운 잠재고객에 소구하는 새로운 기능
성 및 효용성 제품개발
건강보조식품에서부터 치료용의약품, 생활
인삼식품(식품첨가류 제품)등으로 다각화
다각화에 따는 이미지 실추를 막기 위해 차
별화브랜드 “Korea Ginseng"캐릭터화 및
품질인증제도 확립
2단계 : 신시장개발전략
기존제품을 통한 새로운 국가시장으로
참고자료
참고자료 없음
학교정보
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고려인삼 수출전략
