1. 시장분석
(1) 외식 산업의 발전 요인과 국내 시장 추세
(2) 자사분석
(3) 경쟁사 분석
(4) 소비자 분석
2. SWOT 분석
3. 마케팅 시장
Ⅲ. 결론
- 광고 전략 및 최종 결론-
본문내용
Ⅰ. 서론
- 최근 주 5일 근무제의 도입과 더불어 우리나라의 여행, 레저 산업은 물론이고 외식업계에도 새로운 바람이 일고 있다. 특히, 생활공간과 그리 멀지 않은 곳에서 흔히 볼 수 있는 패밀리 레스토랑의 인기가 날로 더 해가고 있다. 외식이라고 하면 단순히 가족들이 집밖에서 식사를 하는 것이라는 생각이 다양한 메뉴와 분위기, 편리함을 추구하기 시작하면서 그 개념이 점차 바뀌고 있다.
이런 시대에 우리나라에 최초로 도입된 T.G.I FRiDAY`S는 우리나라 외식업계의 새로운 바람을 불러 일으켜 주었다. 젊은 세대 뿐 아니라 맞벌이 부부나 가족단위 등 다양한 계층에서 사랑을 받고 있는 T.G.I FRiDAY`S!
‘맛이 즐거운 곳 T.G.I FRiDAY`S!’ 라는 슬로건을 내세운 패밀리 레스토랑답게 TV광고에서도 음식을 먹을 때의 즐거운 표정과 가족, 연인, 친구들끼리 즐거운 모습을 보여주고 있다. 반면 이번 과제에서 다루어야 할 지면광고에서는 레스토랑을 찾은 손님들의 즐거운 모습을 보여주기 보다는 T.G.I FRiDAY`S 만의 로고와 마크를 보여주는 데에 그친다. 그럼에도 불구하고 T.G.I FRiDAY`S의 특유의 명랑하고 순님에 대한 친절한 서비스와 봉사의 이미지를 소비자에게 인식시켜 많은 고객을 유지하고 있다. 지금부터 나는 T.G.I FRiDAY`S의 광고에 초점을 맞추고 아직 다양하지 않은 인쇄 광고의 앞으로의 방향과 효광에 대해서 말하고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 시장 분석
(1)외식 산업의 발전 요인과 국내 시장 추세
-외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다. 이러한 외식 시장의 성장은 경제적․ 기술적 발전을 바탕으로 한 사회적․ 문화적 변화에서 그 원인을 찾을 수 있다.
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