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[광고] 비교광고
hyunyliebe10 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2003/12/04 구매(22) ㅣ 조회(300)
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목차 ◎ 비교광고 ▪ 비방광고의 차이점
◎ 비교광고를 하는 이유
◎ 비교광고의 장 ▪ 단점
◎ 결론
본문내용 비교광고 비방광고의 차이점

2001년 9월부터 비교광고가 자유로운 체제로 허용되면서 비교광고가 실행되었다. 그러나 일부 광고가 비교광고를 표방한 비방광고로 논쟁을 일으키고 법정싸움으로까지 비화되었다. 소비자 기만성이나 오인성의 우려가 없거나 경쟁사 또는 경쟁상품에 대한 비방배척이 아닌 한 직접비교든 간접비교든 얼마든지 비교광고를 할 수 있다는 기준이 있지만 이 기준이 애매모호하여 비교광고가 자주 비방광고로 변질되는 경우가 많다.
비교광고는 자사 제품이 비교 대상이 되는 타사 제품보다 얼마만큼 우수하다는 것을 표현하는 광고 형식이다.
이에 반해 자사 상품과 차이가 있어 일반적으로 거래 개념 상 동등하지 않는 상품과 비교하면 비방광고다. 또한 자사의 우수성을 알리기보다 다른 회사의 단점을 부각시켜 소비자를 오인시키는 행위도 비방광고로 규정한다.
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