코스메틱 화장품 광고기획서

hungdae > 문서박스 > 사업/경영 | 2008/06/23

구매(1) ㅣ 조회(23)

문서 요약정보

구매자 평가

판매가격 : 2,000원 (19Pages)
저작시기 : 2008/06
추천독자 : 전체

카테고리 : 리포트 > 경영/경제
파일제목 : 광고기획서.ppt
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소개글

코스메틱 화장품에 대한 광고 기획서입니다..
대학 레포트 제출 과제였고요...
당연 A+받았습니다..
이 파일은 파워포인트파일이고 한글자료는 또 따로 올려놨습니다..

1. 제품선정동기

2. 시장환경분석
1) 제품 분석
2) 시장 분석
3) 소비자 분석
4) SWOT 분석

3. 광고목표설정
1) Marketing 목표
2) 광고 목표
3) 광고 Concept

4. 광고 Target 설정
1) Main Target
2) Sub Target

5. 광고 Creative 설정
1) 광고 Creative 목표
2) 광고 Creative Concept
3) 광고 Creative 전략/전술

6. TV 광고 Storyboard

7. Media 전략

8. 이벤트 전략

본문내용

1. 제품선정동기

- 인간의 아름다움과 욕망은 끝이 없다고 말할 수 있다. 그렇기 때문에 인간은

‘미’에 대한 욕구를 충족시키기 위해서 끊임없이 노력한다. 화장품은 이러한

인간의 욕구를 충족시킬 수 있는 욕망의 대용품으로 가장 기본적이면, 쉽게

사용할 수 있는 물건이다.
⇒ 코스메틱 화장품

2. 시장환경 분석
1) 제품분석
- 자연계에 존재하는 많은 미생물 중에서 사람에게 유익한 미생물을 조합, 배양하여 화장품을 만들고, 제품의 특성인 ‘자연주의’를 브랜드 컨셉트로 잡았다.
자연주의 컨셉트는 화장품의 원료뿐 아니라 제품을 담는 용기와 매장 분위기에까지 일관되게 적용할 것이다.

2) 시장분석
- 현재 인기를 얻고 있는 화장품 전문점들의 특징은 ‘싼 가격’과 ‘품질’의 두 마리 토끼를 모두 잡고 있다는 사실이다.
- 치열한 경쟁상태에서 화장품 브랜드로서 인지도 구축을 하며 시장에 자리를 잡기 위해서는 그 무엇보다도 품질로 승부해야 살아남을 것이라는 것이
화장품 업계를 살펴 본 관측이다.

3) 소비자 분석

① 특정 온라인 쇼핑몰 고객을 대상으로
설문조사를 한 통계 자료를 보게되면
전체 설문 대상 중 66%가 화장품을
구매할 때 가장 고려하는 요소로
‘제품의 성능 · 기능’을 꼽았다.

참고자료

http://www.emliving.co.kr/

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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광고, 기획서, 코스메틱, 화장품, 자연주의