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소비자 행동론
hottnr60 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/02/22 구매(0) ㅣ 조회(100)
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  • 저작시기 : 2007/11
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소개글 광고를 통한 소비자 행동 이론 적용
광고 이미지도 수록
목차 -사례1<단기기억력증대-음악>
-사례2 <태도의 형성-정서적 반응>
-사례3 <주의에 대한 자극-쾌락적 소구>
-사례4 <학습-대리학습>
본문내용 -사례1<단기기억력증대-음악>
이제품의 광고는 기억에서 단기 기억력 증대기법의 하나인 음악을 사용한 광고다.
“중독성강한 석류송”은 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 성공의 가 장 큰 열쇠는 CM송이다. ‘미녀는 석류를 좋아해’ 의 포스 터를 보면 CM송의 역할이 얼마나 큰지 알 수 있다.
지면 광고에도 건반을 그려 넣은 것이다. 이 노래의 탄생은 CM계의 새로운 장르인 트롯 버전, 뮤지컬 버전, 록 버전, 국악 버전, 깜찍한 노래 등 한 달 동안 하나의 가사를 두고 여러 장르의 음악으로 만드는 작업을 수차례 반복했다고 한다.
이러한 작업 끝에 트로트가 바로 따라 하기 쉽고 사람들의 머릿속에 오래 기억된다는 것을 발견하고 CM송으로 채택하였다.
가사역시 제품을 극대화해서 표현한 가사는 다른 CM송과 마찬가지로 단순하다. 일단 상품의 이름이 반복적으로 등장한다. 가사 내용은 예뻐진다는 것이다. 즉 미녀는 석류를 좋아하는데, 그 음료를 마시면 예뻐진다는 것이다.
나의 의견은 나도 이 광고를 몇 번 보지도 않은 상태에서도 나도 모르게 광고의 음악을 흥얼거리곤 했고, 아직도 기억하고 있으며 나뿐만아니라 대부분의 사람들에게 기억되고 불려 질 정도로 많은 소비자들에게 강한 인상을 남긴 제품 광고였던 것 같다.

-사례2 <태도의 형성-정서적 반응>
이 제품의 광고는 태도의 형성과 변화에서 정서적 반응을 통한 광고이다.
유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 호의적으로 평가하도록 하는 방법이다.
남자가 떨어뜨리고 간 컵라면을 지나가던 여자가 자신이 컵라면을 가지고 싶어서 입고 있는 치마로 가린다는 내 용이다. 상황연출과 배우들의 표정, 그리고 상황을 표현 하는 음악이 어우러져 아주 재미있게 표현 되었다.
참고자료 참고자료 없음
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소비자 행동, 소비자, 광고

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