사회복지 조직의 마케팅

짝쿤 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/10/07

구매(2) ㅣ 조회(13)

문서 요약정보

구매자 평가

판매가격 : 1,500원 (8Pages)
저작시기 : 2008/10
추천독자 : 전체

문서 상세정보

리포트 스크린 (1/2 screen)

※ 최대 10페이지까지 리포트 스크린 이미지를 생성합니다.
※ 5페이지 이상의 자료인 경우 이미지를 클릭하시면 2,4 페이지에 해당하는 큰 이미지를 확인하실 수 있습니다

소개글

사회복지 조직의 마케팅

1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 철학의 변천
3. 마케팅 개념의 확대와 비영리 조직 마케팅
4. 비영리 마케팅에서의 구매행동의 이해
5. 전략적 마케팅계획
6. 비영리 조직 마케팅과 모금

본문내용

1. 마케팅의 개념
개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개념설정, 가격정책, 촉진 및 유통 할동을 계획하고 집행하는 과정 즉 소비자의 목표를 만족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동
<마케팅 개념의 속성>
① 목표달성(만족)- 소비자인 개인이나 조직의 필요와 욕구를 만족시키는 것. 비영리 조직인 사회복지 조직에서는 지역사회 내의 개인이나 집단이 당면문제나 발전을 위한 과제를 해결하는 것
② 교환의 창출 - 교환 당사자인 개인이나 조직이 자신이 주는 것(비용)이 받는 것(보상)보다 가치가 더 크거나 동등하다고 판단될 때 이루어짐
③ 교환 당사자 - 개인이나 조직은 당면문제 해결이나 발전과제 해결을 위해 교환에 참여하게 됨. 교환이 이루어지는 구체적인 물리적 장소 도는 교환에 참여할 수 있는 잠재적 고객의 추상적 집합체를 시장(market)이라 함
④ 교환의 대상 - 재화, 서비스, 아이디어, 정서 및 인지적 변화 등
⑤ 교환을 가능케 하는 활동과정(마케팅) - 교환대상에 대한 개념을 설정하고 그 가격을 결정하고 교환이 일어나도록 하는 제반활동. 영리 조직이든 비영리 조직이든 교환이 가능하도록 하기 위해서는 조직적이고 체계적인 연속적 활동이 이루어져야 함

2. 마케팅 철학의 변천
(1) 제품지향적 마케팅(production orientation)
마케팅 개념 적용의 초기단계로 1900년대 초에는 공급자가 소비자에게 좋은 것이라 판단되는 제품을 생산하는 것이 중요하다고 생각하고 그러한 제품의 생산에 초점을 둠. 수요가 공급보다 큰 경우에 적용
(2) 생산지향적 마케팅(production orientation)
1910년대 소비자들이 쉽고 저렴하게 구할 수 있는 것을 선호한다고 가정하고 기업이 저가고 상품을 대량생산하여 유통하는 데 초점을 둠
(3) 판매지향적 마케팅(sales orientaton)
사회발전과 소비자의 생활수준 향상에 따라 1930년대 이후부터는 제품의 값을 싸게 한 것으로 소비자를 설득하여 판매하는데 초점을 두고 소비자에게 필요

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



저작권 정보	위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

사회복지마케팅, 사회조직, 마케팅, 복지마케팅, 사회복지