소개글

PPL, 간접광고, 협찬광고들의 정의와 차이점, 효과등에 관련한 레포트

목차

1. PPL이란?
2. 간접광고란?
3. PPL과 협찬광고의 차이점
4. PPL의 등장배경
5. 왜 PPL인가
6. PPL의 효과, 영향
7. PPL규제사례
8. PPL의 목적
9. PPL에 이용되는 제품들
10. 효과적인 PPL
11. 그외 참고자료

본문내용

1. PPL이란?

-PPL(Product Placement)이란 대표적인 간접광고의 일종으로 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 영화나 드라마 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 마 케팅 기법이다. 영화 속에 자사의 제품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품 의 이미지를 심어 브랜드에 대한 관객(소비자)의 인지도를 높여 상품의 판매를 증진시키거 나 이미지를 개선하는 것이 PPL의 목적이다. 이러한 대가로 광고주는 영화제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하게 됨으로써 영화사나 프로그램 제작사는 이를 통해서 제작 비를 충당할 수 있어 상호 호혜적인 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이다. PPL은 영화나
드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션 : Intergated Marketing Communication)1)전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 할리우드에선 이미 70년대부터 확산된 광고기법으로 영화 속의 주인공이 특정 회사의 콜라를 마시거나 담배를 피우는 식의 간접 광고로부터 출발했다.

2. 간접광고란?

-상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고. 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고 상품의 특질을 소구하는 광고 등이 여기에 해당된다. 이와 달리 직접광고는 광고의 수진자에게 곧 반응을 바라는 광고로 통신판매광고, 전화주문을 바라는 광고, 자료를 찾게 하는 쿠폰을 붙인 광고, 샘플 청구광고 등이 그 일례이다. 따라서 간접광고는 서비스 광고 의 일종으로 지명(知名)효과, 이해효과, 확신효과를 노리는 광고라고 할 수 있다.

상품광고를 직접광고라 하고, 이미지 형성(形成)을 꾀하는 기업광고를 간접광고라고도 한다. 기업광고는 기업이나 브랜드에 대하여 호감있는 태도를 조성하도록 하는 것이기 때 문에 그 효과가 단기간에 나타나지는 않는다.

참고 자료

없음