소개글

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [국제경영학]수업 중간과제로 제출하여 좋은 평가를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 오휘, 후, 이자녹스, 라끄베르, 히스토리 오브 후,헤르시나 등의 화장품 브랜드를 출시한 ‘LG생활건강’의 성공적인 해외진출 마케팅전략에 대해 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 회사소개
⑴ 회사개요 및 사업분야
⑵ LG생활건강의 연혁
⑶ 기업로고 및 어원
⑷ 기업이념 및 비전
⑸ 국내 및 해외사업 규모
2. 현 황
⑴ 영업실적
⑵ 시장점유율
⑶ 주가정보
⑷ 제품별 매출액 구성비

Ⅱ. 본 론
1. LG생활건강 해외진출 배경
2. LG생활건강의 베트남 진출과 전략
⑴ 진출배경
⑵ 진출과정
⑶ 베트남 시장의 특성
⑷ 베트남 화장품시장의 분석
⑸ 베트남진출 성과와 전략
⑹ 베트남시장의 전망
3. LG생활건강 중국진출과 전략, 가능성
⑴ 진출배경
⑵ 진출과정
⑶ 중국 시장의 특성
⑷ 중국 화장품시장의 분석
⑸ 중국진출 현황과 전략성과
⑹ 중국시장의 전망과 앞으로의 방안

Ⅲ. 결 론

본문내용

②사업분야
✔화장품 분야
오휘, 후, 이자녹스, 라끄베르, 히스토리 오브 후,헤르시나 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수
1984년 드봉 브랜드로 출발한 화장품사업은 매년 40% 이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 국내 최고의 화장품 메이커로 부상했다. 특히, 1993년에는 국내 최초로 CGMP(우수 화장품 제조 및 품질 규정) 적격업체로 승인 받으면서 세계 유명 화장품과 어깨를 나란히 할 수 있는 우수한 품질의 화장품을 생산함으로써, LG화장품이 세계적인 브랜드로 성장하게 되었다.
또한, 뷰티센터, 고객상담실 등을 개설, 운영하여 소비자들이 가장 만족스럽게 생각하는 고객만족 1위 장업사로 선정되어 국내 장업계에 새로운 고객만족경영의 시대를 이끌었다.오휘, 후, 이자녹스, 라끄베르, 헤르시나 등 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초의 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수 등 고객의 다양한 요구를 만족시키는 제품을 생산하는 한편, 고객들이 언제 어디서나 LG화장품을 구입할 수 있도록 다각적인 유통 경로를 개척하여 혁신적인 고객 밀착 경영을 하고 있다. 특히 중국, 베트남, 인도네시아, 인도 등 아시아지역과 미국, 유럽, 호주, 러시아 등 서구지역에 적극적인 해외 마케팅을 실시하여 세계 각국의 현지인들에게 한국의 미를 전달하는 역할을 다하고 있다.
✔생활용품 분야
크게 6가지 분야제품
ㄱ.치약/칫솔 등의 구강용품 ex)페리오,죽염치약
ㄴ.비누/스킨케어/바디크렌저 등의 피부용품 ex)세이,죽염비누,오이비누
ㄷ.샴푸/린스/헤어케어 등의 모발용품 ex) 엘라스틴, 더블리치, 큐레어
ㄹ.세탁세제/섬유린스 등의 세탁용품 ex)수퍼타이,한스푼,테크
ㅁ.기저귀/물티슈 등의 지류용품- ex)토티앙, 마망
ㅂ.주거 및 주거세제 등의 주거용품 ex)퐁퐁
LG생활건강의 또 하나의 핵심사업인 생활용품 사업은 일반 가정에서 다양하게 쓰이고 있는 구

  LG생활건강 , 해외진출 , 해외마케팅 , 글로벌전략 , 화장품

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