소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 본 리포트에서는 설문조사를 통해 소비자들의 소주에 대한 선택요인을 분석하여 ‘참이슬 후레쉬’ 출시에 대응하는 두산 ‘처음처럼’의 중점 마케팅포인트를 도출하여 마케팅전략을 제안하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 소주시장 현황

Ⅱ. 조사 계획 / 실행

Ⅲ. 결과 분석
빈도분석
요인분석
교차분석
회귀분석
분산분석

Ⅳ. 전략 제시
여성층을 대상으로 하는 이미지 마케팅
고관여상품(high-involvement product)화 마케팅

본문내용

Ⅰ. 소주시장 현황
비교적 한정된 시장에서 진로(참이슬)의 시장 점유율을
잠식해 가고 있는 두산(처음처럼)

Ⅱ. 조사 계획 / 실행

조사 목적 : 진로에서 ‘처음처럼’에 대응한
‘참이슬 Fresh’를 8월에 시장에 출시
이에 대응하기 위한 마케팅 전략 수립
표 본 수 : 80 ( 남 : 34 / 여 : 46 )
조 사 대 상 : 대학교 학생과 30~40대
기 간 : 2007 . 11 . 6 . ~ 11 . 25 .
조원 회의를 통해서 설문지 작성
설문지 조사 실시

Ⅲ. 결과 분석

빈 도 분 석
참이슬과 참이슬 Fresh를 주로 마신다는 응답자가 61.3%
처음처럼을 주로 마신다는 응답자는 20.0%

  처음처럼 , 소주시장 , 소주마케팅 , 참이슬 , 소주

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