[기업과경영]기업의 브랜드이미지와 성공적인 CI혁신 사례분석

행복한나날들 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/07/03

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소개글

본 자료는 신촌 Y대 [경영학원론]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 글로벌화 되어 가는 세계 시장에서는 기업의 아이덴티티와 이미지가 그 기업의 생존에 매우 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 즉 기업의 통일화된 CI(기업이미지통합정책)의 중요성이 부각되고 있습니다. 이에따라 본 리포트에서는 CI에 대한 개요와 함께 성공적인 CI혁신 기업사례를 중심으로 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

Ⅰ. 서론
1. 문제제기
2. CI에 대한 이해
(1) CI의 정의
(2) CI의 요건
(3) CI의 구성요소
(4) CI 도입의 동기

Ⅱ. 우리나라의 최근 CI현황
1. 최근 CI디자인의 특징
2. 우리나라 기업의 인터넷을 이용한 CI추진 현황

Ⅲ. 성공적인 CI 혁신의 사례
1. 글로벌 이미지 구축과 세계시장을 겨냥한 이미지 변모
(1) 삼성그룹
(2) LG그룹
(3) 하나로 텔레콤
(4) 풀무원
2. 기존 이미지의 변화
(1) ENEX
(2) 대상 그룹의 ‘청정원’

3. 경영자 교체 및 신노선 추구
(1) 성광전자 `쿠쿠`
(2) 크라운 베이커리

Ⅳ. 성공적인 CI전략 사례
(1) 버거킹
(2) 피자헛

Ⅴ. 결론
1. CI의 기대효과
2. 제언

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 문제제기
예전과는 달리 소비자의 경제 여건의 성장과 함께 욕구의 다양화․고차원화가 이루어지면서 단순히 생존을 위한 욕구가 아닌 똑같은 물건이라도 자신의 기호에 맞는 물건을 소비하려는 성향이 높아지고 있다. 이런 예는 우리 주위에서 쉽게 접할 수 있다. 요즘 소주 하나를 주문하려고 해도 쉬운 일이 아니다. 소주의 종류도 다양해지고 사람들의 성향도 다양해지면서 각자 원하는 소주의 브랜드로 주문을 한다. 어떤 술을 마시든 취하긴 마찬가지이며 술맛이 얼마나 차이 난다고 말한다면 구세대 소리를 듣는다. 즉, 기능적 소비에서 기호적 소비로 변하면서 요즘 사람들은 술 하나를 마시더라도 그 안에서 자신의 이미지를 찾으며 자신을 연출한다.
이제 제품의 성능만으로 경쟁하는 시대는 지났음을 의미한다. 글로벌화 되어 가는 세계 시장에서는 기업의 아이덴티티와 이미지가 그 기업의 생존에 매우 중요한 요소이다. 즉 기업의 통일화된 CI(기업이미지통합정책)의 중요성이 부각되고 있는 것이다. 기업의 CI를 통해서 기업의 이미지를 더욱 좋게, 다른 기업과 차별화 되게 만들어야 한다는 것이다. ‘기업의 이미지’가 없는 기업은 얼굴이 없는 기업과 같아 결국은 소비자에게 신뢰감을 줄 수 없기 때문에 미래의 고객을 유치하지 못하고 국내․국제 시장 경쟁에서 자연히 도태하게 된다. 코카콜라 브랜드 가치와 삼성전자의 브랜드 파워가 갖는 경제적 효과를 생각한다면 CI의 중요성은 전사적 차원에서 다루어야 하는 생존의 문제임을 알 수 있다.

2. CI에 대한 이해
(1) CI의 정의
1960년을 전후하여 미국의 광고업계에서는 집합적 이미지라는 새로운 용어가 등장하였다. 여러 명의 수요자가 하나의 기업의 성격과 개성 등에 대해서 마음속에 그리고 있는 이미지가 동질성을 가질 때 그 이미지를 집합적 이미지(김현수, 1986)라고 불러도 괜찮을 것이다.
일반적인 CI의 기본개념은 그 기업의 이념과 실체를 담은 차별화 된 시각적 상징물을 개발하여 이러한 기본적인 요소들을 바탕으로 회사가 사용하고 있는 모든 아이템에 적용시킴으로서 통일화된 기업 이미지를 확립하는 것이다.

참고자료

경노훈, “경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라”
김영식, “CIP 시각이미지에 관한 연구”
조동성, “14가지 경영혁신 기법의 통합모델”

※참고 인터넷 사이트※
버거킹 http://www.bugerking.co.kr
피자헛 http://www.pizzahut.co.kr
삼성그룹 http://www.samsung.co.kr
크라운베이커리 http://www.crownbakery.co.kr
크라운 제과 http://www.crown.co.kr
풀무원 http://www.pulmuone.co.kr

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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