이마트 중국 시장 진출 전략

dodo0327 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/05/19

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소개글

작년 동아리 팀별 논문으로 썼던 이마트 중국 시장 진출 전략입니다.
부족한게 많지만. 잘 봐주세요

Ⅰ. 서론
1. E-MART의 해외직접투자 배경
2. E-MART의 중국진출 선택이유
Ⅱ. 본론
1. 중국 유통시장 구조 분석
2. 중국에서의 E-MART 진출 초기 전략 분석
3. 중국 E-MART의 경쟁사 분석
4. 중국 E-MART의 향후 추월 전략 분석
Ⅲ. 결론

본문내용

2. E-MART의 중국진출 선택이유

이마트는 장기적으로 볼 때 국내시장만 가지고는 성장의 한계가 있을 것으로 판단하였고 이를 극복하기 위해 해외진출을 추진하게 되었다. 진출 지역으로 볼 때 동남아시아는 이미 일본 업체들이 다수 진출해 있고 생활관습, 문화 측면에서 우리와 차이가 커 중국이 상대적으로 더 매력적인 시장으로 평가되었다.

중국은 개혁․개방 이후 연평균 10% 이상의 경제성장을 지속하여 왔으며 구매력평가기준으로 볼 때 2000년도에 GDP는 미국, 일본에 이어 세계 3위이며 향후 연평균 성장이 8%일 경우 2020년에는 GDP가 20조 달러로 세계 1위가 될 것으로 세계은행은 전망하고 있다. 소매판매 총액은 1978년 1,265억 원에 불과하였으나 1996년에는 2조4,614억 원에 달해 시장규모가 20배 가까이 성장하여 같은 기간 14배 증가한 GDP를 크게 상회하고 있다.

소득과 소비수준은 도시와 농촌, 연해지역과 내륙지역이 큰 차이를 보이고 있으며 도시주민의 연간소득이 농촌 주민의 2.7배 수준을 나타내고 있다. 그 중 중국 4대 부유도시인 북경, 상해, 광주, 심천은 다른 도시의 주민소득보다 평균 67%나 높다. 이와 같이 중국은 거대한 시장으로서 상권의 잠재력이 크고 문화적으로 우리와 가깝기 때문에 적합한 진출대상국으로 평가되었다.

Ⅱ. 본 론

1. 중국 유통시장 구조 분석

1) 급격한 성장세의 중국 소매 유통 시장 : 중국의 2003년 실질 GDP성장률은 전년대비 9.1%, 2004년 9.4%의 성장을 기록하였고 1인당 GDP도 1,000달러를 넘어섰다. 과열 논쟁에도 불구하고, 올해도 전 세계적 경기회복 기조와 맞물려 8~9%대의 성장은 가능할 것으로 연구기관가 경제전문가들은 예측하고 있다. 중국의 이러한 고성장은 특히 수출과 투자증대에 힘입은 것으로 판단된다.

참고자료

seri연구소 등

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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