인지부조화 이론의 정리와 광고 사례 분석 (설득커뮤니케이션)

deroty > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/07/03

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저작시기 : 2006/05
추천독자 : 대학생,홍보학, 설득학, 심..


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소개글

인지부조화 이론의 정리와 광고 사례 분석 (설득커뮤니케이션)

인지부조화의 정의
인지부조화의 기본 가정
인지부조화의 본질
인지부조화의 결정과정
인지부조화의 발생조건
인지부조화 경험 시 우리의 반응
인지부조화 감소방법
인지부조화가 일어나지 않는 경우
인지부조화 이론의 비판
인지부조화 이론의 마케팅적 적용
인지부조화 광고의 특징
인지부조화 광고 사례
참고문헌

본문내용

인지부조화의 결정과정 #1
Brehm의 연구 (1956)
여대생들에게 8개 가전제품의 선호도를 평정시킴
그들이 선호함 제품을 줌 (부조화가 작은 조건)
그들이 선호하지 않은 제품을 줌 (부조화가 큰 조건)
제품을 주지 않음 (부조화가 없는 조건)
여대생들에게 8개 가전제품의 선호도를 재평정시킴

인지부조화의 결정과정 #2
우연의 게임 (BINGO)
대안을 선택하는 단순한 행동은 한 사람이 그 선택을 어떻게 바라보고, 생각하고, 느끼는가에 변화를 가져올 수 있다.

참고자료

신 광고심리, 타나카 히로시 마루오카 요시토, LGAd, 1993
소비자 행동의 이해, 박승환,최철재
소비자행동론, 박영봉
소비트렌드와 마케팅, 문순재,여윤경

http://www.korea.ac.kr/~yoonin/courses/psychology/태도와%20태도변화.htm
http://psylab.yonsei.ac.kr/~stuntman/slide/ch09/09_034.htm

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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