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중국시장과 중국소비자
deepx > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/09/29 구매(4) ㅣ 조회(43)
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소개글 세계경제를 대상으로 중국의 원가우위 생산요소와 일본의 하이테크 기술을 잘 활용하여 두 국가의 시간적 경제 차이를 레버리지할 수 있는 경쟁력을 갖추려면, 우선 중국과 일본의 연계를 하는 간사국가가 되어야 할 것이다.
이에 따라 한국 기업은 중국 시장에 대한 정확한 분석과 마케팅 전략 수립을 하지 않으면 살아남을 수가 없게 되었다. 이러한 현실 속에서 우리가 중국시장과 중국 마케팅에 대해 고찰하는 것은 충분한 가치를 지닌다.
목차 I.중국시장의 현황과 전망
중국 마케팅 전략 프레임
- 중국 시장의 특성
- 중국 마케팅의 프레임
중국 시장의 현황
- 거시지표로 본 중국시장
- 소비자 중심으로 본 중국시장
중국 시장환경 변화와 전망
- 중국 정치환경의 변화
- 중국 경제환경의 변화
- 중국 사회환경의 변화

II.중국소비자

중국 소비자의 특성
- 중국 소비자는 누구인가?
- 중국 소비자 가치관 변화

중국 대도시 소비자의 라이프스타일

최근 소비 패턴의 변화와 전망
본문내용 중국 마케팅 전략 프레임

중국시장의 특성
시장경제와 관료적 통제가 병존하는 혼합시장
국가유통에서 시장유통으로 전환된 시장
‘공급자 시장’에서 ‘구매자 시장’으로 전환하는 성장시장
브랜드 이미지가 중요한 ‘중 고급품 시장’
제품의 라이프 사이클이 짧은 시장
지적 재산권 보호가 미흡한 복제품 시장
올림픽 시장

자본주의의 상징인
명품 브랜드를 위해
자신들의 위대한 문화유산을
선뜻 내어줘서 이미지 변화
다국적기업의 중국진출

중국 마케팅 전략 프레임

지역별로 문화적 다양성과 경제발전상의 차별성
수많은 인구 중에 어떠한 계층을 공략할 것인가
자사에 가장 적합한 세분시장을 선택
제품개발 초기부터 중국 시장에
가치를 창출할 수 있는 제품과 서비스를 개발
 
참고자료 참고자료 없음
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중국시장, 중국소비자, 중국마케팅

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