중국시장과 중국소비자

deepx > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/09/29

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저작시기 : 2007/07
추천독자 : 대학생,경영, 마케팅,국제..

카테고리 : 논문 > 일반논문 > 경영/경제
파일제목 : 중국시장[1].hwp
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소개글

세계경제를 대상으로 중국의 원가우위 생산요소와 일본의 하이테크 기술을 잘 활용하여 두 국가의 시간적 경제 차이를 레버리지할 수 있는 경쟁력을 갖추려면, 우선 중국과 일본의 연계를 하는 간사국가가 되어야 할 것이다.....중국시장은 시장경제 사회주의라는 독특한 시장구조를 가지고 있다. 이에 따라 한국 기업은 중국 시장에 대한 정확한 분석과 마케팅 전략 수립을 하지 않으면 살아남을 수가 없게 되었다. 이러한 현실 속에서 우리가 중국시장과 중국 마케팅에 대해 고찰하는 것은 충분한 가치를 지닌다.

1장 중국 시장의 현황과 전망

1절 중국 마케팅 전략 프레임
(1) 중국 시장의 특성
(2) 중국 마케팅의 프레임

2절 중국 시장의 현황
(1) 거시지표로 본 중국시장
(2) 소비자 중심으로 본 중국시장

3절 중국 시장환경 변화와 전망
(1) 중국 정치환경의 변화
(2) 중국 경제환경의 변화
(3) 중국 사회환경의 변화

2장 중국 소비자

1절 중국 소비자의 특성
(1) 중국 소비자는 누구인가?
(2) 중국 소비자 가치관 변화

2절 중국 대도시 소비자의 라이프스타일

3절 최근 소비 패턴의 변화와 전망

본문내용

2절 중국 시장의 현황

[거시지표로 본 중국시장]

1) 성장률 7.5~8.0%로 소폭 둔화
일부 산업 분야의 과잉투자, 부동산 투기 등 경기과열을 감안하여 중국 정부는 현재의 재정적자 규모를 현재 3000억 위엔에서 800억 위엔 정도 줄이고 연간 305 이상인 투자증가율을 20% 이하로 억제하려는 재정, 금융 긴축정책을 실시하고 있다.

2) 위엔화 평가절상의 낮은 가능성
중국 정부는 자유변동환율제 도입이나 위엔화 평가절상의 계획이 없음을 일관되게 주장하고 있다. 수출이 중국 GDP의 40%에 달하는 상황에서 위엔화 평가절상은 수출 부문의 침체를 초래해 투자위축을 초래할 가능성이 높다 판단하였다.

3) IT 중심의 산업고도화
지속적인 수요 확대, 선진기업 진출, 해외 고급인력 유입 등에 따라 관련 기술의 습득 및 IT산업 고도화가 가속화 되고 있다. 중국 내 100대 기업 중 IT관련 기업이 전체의 4분의 3을 차지하고 있다.

4) 낙후지역 개발
중국의 낙후지역 개발계획은 크게 서부지역과 동부지역 개발 사업으로 나누어진다. 2000년부터 시작한 서부대개발 사업의 성공적 성과 이후 동북지역 개발사업이 추진되고 있다. 중국 정부는 610억 위엔(74억 달러) 규모의 지린, 헤이룽장, 랴우닝의 동북 3성 100대 재개발 프로젝트를 2004년부터 시작했다.

5) 경제, 사회의 구조적 불평등 심화
중국은 사회적으로 급격한 사회 계층구조의 변화로 인해 계층간 갈등이 심화되고 있다. 또한 농촌 인구의 도시 유입, 실업률 증가 등으로 새로운 빈곤층이 양산되고 있다. 2004년도 중국 인민대회를 통해 원자바오 총리는 사회 소외계층과 실업자를 위한 사회보장제도의 강화를 강조한 바 있다.

6) 외국 기업의 중국 진출 붐
중국은 WTO 이행에 따라 관세율 인하, 외국인 투자 허용 등 시장개방을 더욱 확대하고 있다. 정보통신서비스는 외국인 합작 투자 비율을 50%까지 허용하였으며, 보험시장은 전액 출자를 허용하였다.

참고자료

참고자료 없음

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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