마케팅성공사례-미샤

deepx > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/06/20

구매(4) ㅣ 조회(75)

문서 요약정보

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판매가격 : 3,000원 (37Pages)
저작시기 : 2006/06
추천독자 : 대학생,경영학, 마케팅


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소개글

미샤의 마케팅 성공사례

MISSHA?
미샤의 연력
주변환경의 분석
인구통계적 환경
경쟁적 환경
경제적 요인
정치적 법적 환경
기술적 환경
사회문화적 환경
SWOT 분석
마케팅전략(Marketing Strategy) STP
Segmentation 시장세분화
Target 표적시장
Positioning 포지셔닝

본문내용

MISSHA?
화장품 전문회사인 ‘에이블C＆C’가 만든
화장품 브랜드
2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케이션의 결과 로 탄생하고 성장
2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대로
뷰티넷의 170만명 회원들과 ‘함께’ 만들어진 브랜드

Promotion 촉진
인터넷의 여성포털 사이트 뷰티넷은 제품을 사용해본 고객들이 제품 평을 올리면 샘플을 제공하는 사이트의 구조를 참고, 샘플 대신 정품을 주는 새로운 사업 모델을 구상해 내어, 기존의 샘플마케팅을 획기적으로 개선했다는 평가
Promotion 촉진
오프라인매장 첫 개설 당시도 광고 없이
매장에 3300원이라는 가격만 명시
입 소문을 통한 10~20대 여성초반 고객들 주류 이룸
2003년 케이블에서 첫 광고시작
“ 믿어지니 3,300원”, “화장품 똑똑하게 사자.”라는 카피와 제품을 이용한 애니메이션 , 경쾌한 음악으로 구성된 깔끔한 광고
Promotion 촉진
2003년 겨울 미샤 최초의 공중파 방송 CF
보아를 전면에 내세우지 않고 서브 모델(조한나)를 주인공으로 제작하여 호기심을 유발한 미샤의 런칭 광고
가격이 저렴하면 제품이 안 좋다는 소비자 인식을 인지, 미샤의 이미지 제고를 위해 국내 가수로써 보기 드물게 국제적 명성을 획득하고 있는 ‘보아’를 모델로 CF제작
-> 홍콩 진출과 중국, 미국 등으로의 진출을 위하여 장기적인 비젼

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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