소개글

학위 논문 , 국내스노보드웨어브랜드에 대한 문제점과 개선점을 조사하여 쓴 논문.

목차

서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 국내 스노보드 웨어의 역사
2. 국내 스노보드 웨어 브랜드의 현황
1) 국내 스노보드 웨어 브랜드의 수명이 짧은 이유
2) 국내 스노보드 웨어 시장의 유통구조
3. 스노보드 웨어의 가격구조
4. 국내, 해외 브랜드 소개
1) 해외브랜드
2) 일본브랜드
3) 국내브랜드
5. 스노보드 웨어 디자인의 특징

Ⅲ. 실증적 연구 방법 및 절차
1. 조사 대상 및 기간
2. 조사 내용
3. 자료 분석
Ⅳ. 연구 결과 및 고찰
1. 조사 대상자의 인구 통계적 특성
2. 스노보드 활동 중 행동 관련 문항 조사 결과
3. 브랜드 전략에 필요한 기초자료
4. 구매행동 연구
5. 디자인 선호도
6. 스노보드 웨어 만족도 분석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
부록

본문내용

국내 브랜드에서도 소비자들의 요구에 부응할 수 있는 스노보드 웨어를 개발하여 국내 브랜드의 인지도를 향상시켜야 할 필요성이 있다.
본 연구에서 국내 브랜드 강화를 위한 발전방향에 관해 연구하기 위해 4가지를 중점적으로 알아보도록 하겠다.

첫째, 스노보드 웨어를 가지고 있는 20, 30대를 타겟으로 국내 브랜드와 해외 브랜드의 브랜드 선호도 및 인지도를 비교분석 하고,

둘째, 국내 브랜드와 해외 브랜드의 선호이유와 만족도의 차이를 알아보며,

셋째, 스노보드 웨어의 구매행동 경향에 대해 알아보며,

마지막으로 스노보드 웨어 디자인의 선호도에 대해 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 이론적 배경


1. 국내 스노보드 웨어의 역사
우리나라에서는 1990년대 초 스노보드가 본격적으로 소개되고, 1995년 신세대들의 우상이었던 서태지와 아이들이 자신의 4집 앨범 뮤직비디오에서 헐렁한 스노보드 의상을 입고 출연하면서 스노보드 웨어가 국내에 현저하게 보급되기 시작했다. 스노보드가 국내에서 인기를 끌기 시작한 것은 1998년 무렵으로 당시엔 기능성이 고려되지 않은 힙합 스타일 위주의 제품이 주를 이루었다. 1998년 겨울에 ‘스노보드룩’을 표방하는 제품들이 스포츠 웨어 뿐 아니라 캐주얼웨어 브랜드들에서도 출시되기 시작했다. 스노보드를 즐기는 연령층이 넓어지면서 스노보드 웨어는 기능성과 패션성이 가미된 스포츠 웨어뿐만 아니라 캐주얼 웨어로도 소비자들에게 인기를 끌고 있으며, 스키 웨어가 스노보드 웨어를 대신했던 과거와 달리 지금은 상황이 바뀌어 스노보드 웨어가 스키 웨어를 대신하고 있는 추세이다
삼성디자인넷의 보고에 의하면 최근 스노우 스포츠 웨어 중 가장 많은 매출을 올린 소비자들은 스노보더(snowboarder)들로 스노보드 웨어가 53.0%나 판매되었으며 구매율이 높은 연령으로는 19-25세(46.2%)였고, 스노보더 중 46.6%가 시즌 신규 유입자이며, 연령층이 확산되고 있음을 밝혔다

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참고 자료 ( 파일내에 기재된 참고자료 목록입니다. )

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