아동복 브랜드 런칭자료

햇님이방긋 > 문서박스 > Fashion | 2008/11/21

구매(3) ㅣ 조회(65)

문서 요약정보

구매자 평가

판매가격 : 3,500원 (39Pages)
저작시기 : 2008/11
추천독자 : 대학생,의류학과 마케팅을 ..


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소개글

유,아동복 브랜드 런칭자료 입니다.
거시 트렌드와 환경분석 과 표적시장 설정등이 자료로 올라와 있으며
학교내에서 진행된 프로젝트가 아님으로 완성도가 높으리라 생각됩니다.

1. 거시트렌드
2. 주제선정 이유
3. 환경분석
- 소비자 트렌드
- 유아톡 트렌드
4. 타겟 분석
5. 경쟁사분석
6. SWOT 분석
7. 브랜드 History
8. 표적시장 설정
9. 4`P
- Product
- Place
- Promotion

본문내용

1. 친환경 유아동복-아토피,유아동 피부질환이 심각해짐으로 인해 기능성 의류,
장난감, 아토피 예방용품, 목욕용품 수요 증가
- 오가닉 데님, 비타민 티셔츠, 효소가공 티셔츠
- 경기 위축, 이상기후의 영향으로 상반기 매출 부진, 전체적 아이템 수를 줄이고 주력 아이템에 집중
- 성인복에서 불어오는 유러피안 트렌드를 반영한 신규브랜드 런칭 ex) 버버리칠드런
- 토들러 브랜드 위축- 프리틴 브랜드들이 토틀러로 확장
- 캐릭터, 컬러코디네이션, 블랙&화이트 등 과거 대세를 이뤘던 트렌드 약화 → 메인 컨셉에 트렌드 접목, 기존 컨셉에 다른 요소믹스
- 키즈존 – 특화라인으로 경쟁력 강화
Ex. 모이로: 데님라인 강화
이솝: 티셔츠, 데님
빈: 베이직 라인
톰키드: 세미정장 Originality, 캐주얼 urbanity, Collection 라인

2. `프렌디`친구(Friend)와 아빠(Daddy)의 합성어.
- 육아에 적극적으로 동참하고 친구같이 다정다감한 아빠.
- `엠니스(M-ness)족`-남자의 `man`에 여성성을 나타내는 접미사 `ness`의 합성어
- 남녀의 구분을 뛰어넘는 남자들
- 직장업무뿐만 아니라 가사와 육아에도 적극적인 남성.
- 아빠의 정성은 아이가 태어나기 전 부터
아빠의 저음(低音) 목소리가 태교에 좋다고 해서 매일 뱃속의 아기에게 말을 걸어준다.-
- 모든 육아서적과 자장가의 주어(主語)가 엄마인 게 불만
우리 집은 주로 내가 아기 재우고 젖병 소독까지 다 한다.
- 아저씨가 되기 싫은 뉴 써티(new thirty)들
- 뉴써티족은 능력 있는 30대 직장인을 지칭
- 외모와 패션트렌드에 관심이 많다.

참고자료

TexHerald
Fashion biz
대한상공회의소
패션 저널
삼성 경제 연구소
통계청

학교정보

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