소개글

심혈을 기울여 만든 리포트입니다. 편집에 아주 신경을 많이 써서 정말 깔금하게 편집하였으며, 주로 표, 그림, 그래프로 작성하여 레포트의 질을 올렸습니다. 확실히 내용에 만족하실 것입니다.

목차

1. 비교광고의 개념

2. 비교광고의 유형 - ① 지향성

2. 비교광고의 유형 - ② 비교강도 (Donthu(1992)의 비교강도 계산법)
⊙ Donthu(1992)의 비교강도 구분에 따른 소비자들의 광고회상과 태도 측정

3. 비교광고의 시행

4. 정당한 비교광고와 부당한 비교광고의 한 측면
① 정당한 비교광고
② 부당한 비교광고

5. 비교광고의 실제적 사례
① 현대 자동차 (선두업체가 후발업체에 비교광고한 경우)
② 대우전자 김치냉장고 (후발업체가 선두업체에 비교광고한 경우)
⊙소감문

본문내용

자사 제품의 우위를 부각 시키는 이른바 '비교광고' 가 요즘 유행이다. 경쟁제품, 광고주를 직접 명시하든 않든 비교를 통해 자사제품을 강조하는 비교광고가 올들어 가장 두드러진 기법으로 등장, 광고계의 스포트라이트를 받고 있다.
지금까지는 자사제품에 유리한 항목만 골라서 비교광고할 경우 부당광고로 처벌받아왔지만, 올해 9월 1일 공정거래위원회에서는 소비자에게 보다 많은 정보를 제공할 수 있도록 객관적으로 명백한 근거를 갖고 비교대상 기준을 명시할 경우 비교광고를 할 수 있도록 표시광고법 시행령을 발표했다.
비교광고는 좋은 의미에서 소비자에게 정보를 준다는 장점도 있지만, 경쟁상품의 헐뜯기식 광고이거나 비과학적인 자기상품 우위주장의 광고가 많았던 것도 사실이다. 하이트맥주나 파스퇴르우유 등의 사례에서 보듯, 경쟁사간 감정싸움으로 비화되어 법정까지 간 사례도 많았던 만큼 광고도 의나 질서를 해치지 않는 양식이 요구된다고 할 수 있다.
비교광고가 악용될 소지는 다소 있지만 국내 소비자가 이미 비교와 비방을 구분할 수 있을 정도의 의식수준을 갖췄고, 인터넷 보급으로 소비자의 정보 습득 채널도 다양화된 만큼, 경쟁사의 제품을 구체적으로 밝히고 근거가 있는 자료를 통해 비교하는 것은 소비자에게 필요한 것이며, 이것을 통해 앞으로 소비자들은 광고를 통해 제품의 장단점을 비교, 보다 합리적인 구매를 할 수 있을 것으로 생각된다.

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