소개글

소비자를 이해하기 위한 시장조사와 지역상권조사의 차이점에 대해 설명하고 각각의 조사 주체가 누구인지를 정리하시오.

목차

■ 시장조사 정의
■ 지역상권조사 정의
■ 시장조사와 지역상권조사의 차이점

본문내용

■ 시장조사 정의
시장 조사란 과거와 현재의 시장 및 경쟁상황을 조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동으로, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계적으로 획득하고 분석하는 객관적이고 공식적인 과정을 말한다.
즉, 기업의 활동을 시장환경에 적응시켜 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 전략이나 정책을 세우는데 필요한 정보를 입수하기 위해 각종 자료를 수집하고 분석하는 일련의 과정으로 정의된다.
시장조사는 재화, 혹은 아이디어의 마케팅활동에 관련되어 있는 의사결정을 위한 자료를 체계적으로 수집, 기록, 분석 및 해석하는 기법들과 원리들의 집합을 말한다. 또한 마케팅 의사결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정을 말한다.
시장조사에는 문제를 파악하기 위한 조사와 문제를 해결하기 위한 조사가 있다. 문제를 파악하기 위한 조사에는 시장잠재력 조사, 시장점유율 조사, 이미지 조사, 시장특성 조사, 판매분석 조사, 예측 조사, 산업추세조사가 있다. 문제를 해결하기 위한 조사에는 시장세분화 조사, 제품조사, 가격조사, 촉진조사, 유통조사가 있다.
의사결정에서 시장조사의 역할은 마케팅 기회와 위협의 파악과 마케팅 계획의 수립과 실행, 마케팅 계획의 유효성 평가이다.
시장조사에는 표본조사와 전수조사가 있다. 조사대상의 표본 조사로 대상 전체를 추측으로 하고 모집단의 일부 집단을 선택하여 조사한다. 표본집단에 단긴 내용을 통하여 모집단의 특성을 추정하거나 추론한다. 가장 중요한 속성 중 하나는 가능한 한 모집단의 특성을 가장 잘 반영하는 표본을 선택하여 조사하는 것이다. 전수조사는 모든 조사대상을 조사하는 방법으로 모집단에 관한 모든 구성요소를 완전하게 열거하는 방법으로 조사하는 것이다. 모집단의 모수를 직접적으로 계산하여 비교하는 것이다.

  시장조사 , 지역상권조사 , 전수조사 , 표본집단 , 모집단

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