SK Telecom의 TTL 과 현대카드 광고를 중심으로 티저광고의 사례를 연구한 자료입니다
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 티저광고의 특징
2. 티저광고의 효과
3. 티저광고의 활용 방법
4. 티저광고 사례 고찰
Ⅲ. 사례 연구
1. SK-Telecom의 TTL 광고
1) 회사소개
(1) 연혁 및 설립목적
(2) 조직 체계
(3) 경영 목표
(3) 마케팅 분석
(4) 영업 실적
2) SK-Telecom의 TTL
(1) 티저광고 전략
(2) 티저광고 내용
(3) 티저광고 효과
2. 현대카드M
1) 회사소개
(1) 설립목적 및 연혁
(2) 조직체계
(3) 경영 목표
(3) 마케팅 분석
(4) 영업 실적
2) 현대카드 M
(1) 티저광고 전략
(2) 티저광고 내용
(3) 티저광고 효과
Ⅳ. 결론
본문내용
Ⅱ. 이론적 배경
1. 티저광고의 특징
현재의 광고들은 여러 가지 형태로 소비자에게 어필하고 있다. TV 및 잡지광고에 색다른 방법으로 광고하려는 제품이 무엇인지, 무엇을 말하려는 것인지 모르도록 소비자의 호기심을 유발하는 기법인 티저광고가 활용되고 있다. 정식제품 출시일 이전까지는 제품의 일부분만을 보여주거나 불완전한 정보만을 제공해 소비자들의 호기심과 기대감을 높여 최종 광고효과를 극대화하는 것이다. 시리즈 형식의 광고로 소비자들의 호기심을 유발시키기 위해 처음에는 궁금증을 불러일으키도록 메시지나 광고표현을 제시하거나 차츰 광고 내용을 밝혀 가는 형식의 공고, 즉 광고내용을 한 번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 기법이다. 티저(teaser)란 ‘괴롭히다’, ‘졸리다’ 란 뜻을 가진 ‘tease’에서 비롯된 말로 중요한 내용을 감춰 소비자의 궁금증을 유발한 뒤 점차 본모습을 드러내는 방식으로 이는 일회적인 것이 아니라 호기심을 자극하여 끊임없이 소비자에게 다음 광고를 기다리게 하면서, 소비자와 광고가 일종의 커뮤니케이션을 형성하게 되는 것이다. 그 효과로 티저광고를 하고 있는 모 이동통신 회사는 광고효과로 가입자가 평소보다 3배 이상 증가하였다고 한다. 특히 인쇄광고에서 소비자의 관심을 끌기 위해 많이 쓰는 방법 중 하나로 유머광고와 더불어 신제품을 출시할 때 소비자의 관심을 불러 모으기 위한 전략으로 자주 사용하곤 한다.
동종 시장 내에서는 비슷한 제품의 홍수 속에서 자사의 제품을 소비자에게 크게 어필하기란 쉽지 않다. 기업이 자사의 제품에 대해 광고에서 정보를 제공한다고 해도 경쟁사의 그것과 별로 다르지 않았다면 그 광고는 별로 효과가 없을 것이다. 소비자가 이미 알고 있는 제품의 광고를 눈 여겨 볼 리 만무하기 때문이다. 그렇기 때문에 기억은 자사의 제품을 좀 더 확실하게 소비자에게 어필할 필요가 있다. 또 제품뿐만 아니라 브랜드를 각인시킴으로써 로열티를 높이는 것 또한 중요하다. 소비자들로 하여금 자사의 브랜드와 제품을 높게 평가하게 하여 다른 경쟁 기업들과는 다른 위치에 놓이게끔 해야 한다.
이러한 점에서 티저광고는 고객들이 그 브랜드와 제품에 대해 정확하게 인지한다는 점에서 매우 유용하다고 할 수 있다. 한번에 제품과 브랜드에 대한 정보를 다 주지 않고 여러 번 나누어서 정보를 알려 주고 광고의 특징 중 하나인 명시된 광고주가 없다는 점에서 소비자의 호기심을 유발하고 다른 광고들과 차별화된 모습을 보여줄 수 있다. 그리고 여러 번 나누어서 광고를 하기 때문에 소비자들 사이에서 화제가 될 수도 있기 때문이라고 할 수 있다. 다음은 티저광고의 내용적 측면과 표현적 측면에 대하여 살펴보면 다음과 같다
참고자료
경향신문>테마기획>UCC들춰보기
국회도서관
두산세계대백과 EnCyber
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이뉴스투데이
주간조선http://weekly.chosun.com/wdata/html/news/200205/20020513000015.html
현대카드 홈페이지 http://www.hyundaicard.com/ir/ko/company/organization.jsp
현대카드M의 마케팅 전략분석 |작성자 박영만
SK-Telecom 3월 이야기 - 홈피 연혁
SK-Telecom 홈페이지 참조
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문서 요약정보
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티저광고의 사례 연구 (SK Telecom의 TTL 과 현대카드 광고를 중심으로)
