CEO리포트님의 박스

경영정보의 핵심지식

CEO리포트 > 문서박스 > 마케팅/브랜드

전체(211)

유료(201)

무료(10)

1. 명품을 규정하는 항구적 원칙들

(2,500원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

명품`이라는 말이 사회경제적으로 일반화된 지 오래다. 명품이란 사회경제적 엘리트 집단을 위한 것으로 인식되지만 이에 속하지 않는 사람들조차 그 가치를 경험하고 싶어한다. 최근에는 너무 많은 물건들이 명품의 범주에 포함시켜 명품과 비명품과의 개념을 구별하기가 모호해 ..

구매(6) | 조회(2133) | 구매평가 F |

미리보기

2. 세일즈의 흐름과 제3기 세일즈 전략

(1,800원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

기업의 세일즈·마케팅 전략은 이제 `제3기`라 불릴 만큼 눈부시게 발달하여 왔다. 기업의 제품과 서비스 분야에서 `다양화` 되었고, 이에 대한 해결책 역시 복잡해졌다. 문제는 조직이 기술의 발전에 보조를 취하지 못한 채 여전히 구닥다리식 기술에 의존하고 있다는 것이다. 그..

구매(2) | 조회(913) |

미리보기

3. 새로운 블루오션 PB 시장을 잡아라

(1,400원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

국내 유통시장이 개방된 이래 하루가 다르게 커져 가는 유통업체의 규모만큼 국내외 유통환경에 있어서도 많은 변화가 점진적으로 일어났다. 고객은 합리적인 가치소비와 더불어 차별화 된 욕구를 만족시킬 수 있는 제품들을 찾고자 한다. PB(Private Brand) 제품은 이 같은 고객..

구매(3) | 조회(904) |

미리보기

4. 토종 면도기 브랜드 도루코의 성공 비결

(1,300원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

브랜드가 모든 기업에 있어서 중요한 일로 등장한 지도 꽤 많은 시간이 지났다. 브랜드의 문제는 단순하게 브랜드 네이밍을 잘하는 차원을 넘어 총체적인 경쟁력을 강화한다는 차원에서 접근해야 한다. 특히 상대적으로 규모가 작은 기업일수록 브랜드 관리는 간과하기 쉬운 부분..

구매(4) | 조회(603) |

미리보기

5. 선·후발 브랜드의 차이점과 경쟁우위

(1,300원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

우리가 흔히 저지르는 오해 중 하나가 선발 브랜드에 대한 정확한 의미이다. 선발 브랜드에 대해 이야기 해보라고 하면 시장에 가장 먼저 진입한 제품이라고 생각하기 쉬우나 사실은 소비자의 마음 속에 가장 먼저 인식된 브랜드 이미지를 가진 제품이라고 보는 것이 더 정확한 의..

구매(1) | 조회(537) |

미리보기

6. 기업 이미지 좌우하는 `진실의 순간`(Moment of T..

(2,000원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

노드스트롬 백화점과 페더럴 익스프레스는 미국에서 대표적인 고객만족 기업의 사례로 꼽힌다. 이미 현대 경영환경에서 고객만족이 얼마나 많은 영향을 미치고 있는지를 잘 보여주는 기업이기도 하다. 또한 이들 기업은 진실의 순간, 즉 MOT(Moment of Truth)를 경영에 잘 적용해 ..

구매(12) | 조회(683) |

미리보기

7. 2006 월드컵 특수를 잡아라

(1,600원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

전 세계를 뜨겁게 달굴 2006 독일월드컵이 이제 카운트다운으로 접어들었다. 어느 분야든지 월드컵과 연관시키지 않고는 이야기가 되지 않을 정도다. 스포츠팬의 입장에서 월드컵만큼 더 좋은 볼거리가 없겠지만, 기업의 입장에서도 월드컵만큼 더 좋은 마케팅 기회는 없다. 따라..

구매(2) | 조회(566) |

미리보기

8. 비주얼` 브랜드의 실제와 전개방향

(1,400원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

현대는 ‘시각적’으로 경험되고 있는 브랜드의 시대에 살고 있다. 많은 기업들이 소비자의 눈길을 사로잡기 위해 화려함으로 치장하기도 하고, 자연 친화적이고 인간적인 모습, 때로는 유머감각을 곁들이기도 한다. 브랜드에서의 ‘비주얼’이라는 단어가 20세기 후반에 걸쳐 얼..

구매(1) | 조회(541) |

미리보기

9. 월드컵 마케팅과 바람직한 스포츠 마케팅

(800원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

월드컵이 얼마 남지 않은 지금 대한민국은 온통 붉은 물결과 월드컵에 대한 함성으로 가득하다. 지난 2002년 4강의 꿈을 다시 한 번 이루고자 하는 강렬한 염원과 스포츠가 주는 매력에 빠져 온 국민은 태극전사의 빛나는 무대가 펼쳐질 독일로 이미 몸과 마음이 온통 쏠려있다. ..

구매(1) | 조회(604) |

미리보기

10. 프로슈머의 활용사례와 성공 포인트

(1,300원) 마케팅/브랜드 | 2006/08/11 17:49

제품 개발 단계에서부터 적극적으로 참여하는 전문 소비자 ‘프로슈머’(Prosumer)가 관심을 끌고 있는 가운데 기업들의 프로슈머 마케팅이 뜨겁다. 과거에도 고객참여 마케팅이라는 이름으로 프로슈머의 활용 사례가 있었지만 단순히 사용 소감을 밝히는 차원에 그치는 경우가 대..

구매(18) | 조회(753) | 구매평가 F |

미리보기

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10