1.기업 이미지와 사회 공헌 활동 2.국내 기업들의 사회공헌 활동 현황 3.사회공헌 활동의 역할 및 중요성 4.사회공헌 활동 사례 5. 사회공헌활동과 관련한 기업 광고 활동
본문내용
기업 이미지는 기업 측에서 심어주고 싶은 것이 소비자나 기타 관계자들에게 전달되어 형성된 기업에 대한 인식 및 태도이며 이는 소비자의 행동에 영향을 미친다. 그리고 이것은 기업이 가지고 있는 단편적인 속성이나 사실보다는 전반적이고 종합적인 인상으로서 장기적으로 형성된 하나의 반응체계라고 할 수 있다. 이렇게 기업이 갖고 있는 실체(Reality)를 바탕으로 소비자에게 전달하고자 하는 정체성(Identity)을 확립하여 소비자로 하여금 어떤 특정한 이미지를 갖게 하는 활동이 바로 기업 브랜드 관리 활동이라고 볼 수 있다.
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기업이미지 제고 전략과 사회공헌 활동
