혼다 자동차 매스티지 마케팅

무료증정 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/04/26

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문서 요약정보

구매자 평가

판매가격 : 2,000원 (15Pages)
저작시기 : 2008/03
추천독자 : 대학생,경영 마케팅


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1. 혼다 자동차 마케팅 선정이유

2. 혼다 소개

3. 시장분석
1)국내 수입차 시장 분석
2)국내 일본 수입차 시장 분석
3)경쟁자 분석

4. 마케팅분석
1)SWOT
2)STP
3)4P
4)포지셔닝 맵
5)마케팅 전략

5. 매스티지 마케팅

6. 결론
성공이유

본문내용

선정이유

▶ 수입차 수요 폭발적 증가

▶ 일본 자동차 회사인 HONDA 가 중저가 자동차로 국내 수입차 시장점유율 1위기록!!

▶ 그동안 1위를 달리던 도요타의 고급브랜드인 렉서스는 HONDA 에게 1위 자리를 내줌

▶ 혼다는 고급, 고가로 인식되어 오던 수입차 시장에서 중저가 자동차로 틈새시장을 공략!!

▶ 얼마 전부터 유행하고 있는 매스티지 마케팅 유행과 잘 부합

⇨ 이러한 마케팅 전략으로 국내 수입차 시장 점유율 1위를 달리고 있는
HONDA 자동차 마케팅에 대해 알아보자..

매스티지 마케팅이란?

★ 소득수준이 높아진 중산층 소비자들이
비교적 값이 저렴하면서 감성적 만족을
얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향.

★ 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대 성향
자신이 생각하는 합리적인 가격 선에서 자신의 가치를
확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐김

Masstige

`대중(Mass)`과 `명품(Prestige product)`을 뜻하는 단어를 조합한 신조어
차 값보다 고객 마음 사로잡은 것이 성공 비결!!
혼다의 마케팅 전략을 묻는 질문에 이 회사 정우영 대표는
“우리는 프리미엄이 아니라 매스티지(Masstige) 브랜드에 가깝다.
한국에 진출할 때부터 프리미엄 수요층은 쳐다보지 않았다”
정확한 판매 타깃 수립이 성공 진출 요인 [한경비즈니스]
Masstige = HONDA마케팅

♣ 브랜드 소비체험을 통한 만족감 = 수입차
♣ 우수한 제품 품질력 = 기술
♣ 중산층 작은 사치 = 중저가 수입차

참고자료

매일경제 www.mk.co.kr
한국경제 www.hankyung.com
동아일보 www.donga.com
연합뉴스 www.ap.co.kr
머니투데이 www.moneytoday.co.kr/
디지털타임즈 www.dt.co.kr
머니-한경비즈니스
www.moneyro.com/cp/view.asp?vol_no=34&art_no=12&sec_cd=1009
네이버 www.naver.com
네이버 블로그- 매스티지[Masstige] 마케팅의 개념과 내용,성공사례

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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