쿠쿠홈시스는 브랜드를 출시할 당시부터 기업에 있어서 광고가 얼마나 중요한지 인식하고 있었다.
또한 비록 똑같은 제품이만 시대가 변함에 따라 소비자의 욕구도 변한다는 점을 인식하고 시대에 따라 제품에 대한 광고전략을 변화시킴으로써 자사의 제품이 가장 소비자의 욕구를 항상 충족시킬수 있다는 점을 강조하였다. 그 결과 쿠쿠홈시스는 현재 70%라는 독보적인 시장점유율을 이룩할수 있었다.
브랜드 라이프사이클의 마지막 단계인 브랜드 강화 단계에서는 앞의 두 단계에서 형성된 이미지를 고객이 직접 체험하게끔 함으로써 브랜드에 대한 애착을 강화하는 단계다. 브랜드 애착은 브랜드 만족에 충성도를 넘어 고객의 브랜드의 대한 감성적이고 정서적인 집착까지 포함한 개념이다. 쿠쿠홈시스는 이러한 감성적인 애착단계에서 주부의 욕구를 파악한 기술적인 리더십을 통해 최첨단 기술과 제품력을 적극적으로 표현하고 있다. 쿠쿠홈시스의 현재 커뮤니케이션 패턴은 도입 단계에서 강화 단계까지 컨셉의 일관성을 꾸준히 보여주면서 모델을 통해 간접 체험을 유도하는 형태를 띠고 있다.
참고자료
<신문기사>
가치있는 제품, 가치있는 가격으로 정상에 우뚝 선 ‘쿠쿠밥솥’
http://juganphila.com/htdocs/store_128.html
‘일 코끼리표’에 도전장 낸 쿠쿠 구자신 사장 (중앙일보)
http://article.joins.com/article/article.asp?ctg=1105%20%20&Total_ID=1231109
쿠쿠홈시스 밥솥, 굿디자인 마크 획득
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=297918&g_menu=020800&fm=rs
<참고 서적>
“최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다” 저 브랜드메이저 p404~417
쿠쿠홈시스㈜ 홈보실
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