문화 산물 제작은 높은 재정적 위험을 내포하기 때문에 기획자나 제작자들은 안정 지향적이 될 수밖에 없다. 이들은 불확실성을 줄이고 제작 과정 전반에 대한 통제력을 확보하기 위해 의식적 혹은 무의식적인 관행을 만들고 준수하게 되는데 이러한 관행들은 크게 이미 입증된 인물과 공식에 의존하는 방법과 수용자에게 친근한 포맷이나 코드에 의존하는 방법으로 나뉘어진다.
뮤직비디오의 정형성과 동질성을 촉진시키는 가장 근본적인 요인은 제작비를 지원하는 기획사로부터 기해지는 재정적 통제이다. 보통 기획사들은 자기 자본으로 유명가수의 음반을 제작할 수 없는 경우가 많다. 그럴 경우 음반 유통사로부터 선급금 형태로 돈을 투자 받아 제작에 들어간다. 투자금의 단계적 지불은 뮤직비디오의 후불제 계약이라는 관행을 낳는다. 후불제 시스템 하에서는 완성된 뮤직 비디오의 내용이 만족스럽지 않거나 대중으로부터 호응을 얻지 못할 경우 기획사는 여러 차례의 수정을 별도의 추가 비용없이 요구할 수 있고 최악의 경우 인건비를 포함해 제작에 소요된 비용의 일부나 전체를 지불하지 않을 수도 있다. 또한 후불제 관행은 제작 스태프의 선정과정에서도 흥행을 염두에 둔 여과과정을 야기시키며 선정된 스태프들의 자율성과 창의성을 심각하게 제한 시키는 결과를 낳는다. 뮤직비디오 제작 스태프의 선정이 검증된 인적자원에 전적으로 의존하고 있는 것이다. 실패의 위험을 극소화 하려는 기획사들은 뮤직비디오 시장 전반의 경향이나 외국 작품들을 보면서 큰 트렌드에서 벗어나지 않는 안전한 컨셉을 선호하는데 기획사로부터 재정적 통제를 받는 제작진들은 작품의 컨셉이나 전체적인 내용에 관한 기획자의 요구를 별다른 반대없이 수용하는 편이라고 이야기 하고 있다.
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뮤직비디오 제작의 관행이 텍스트 구성에 미치는 영향
