목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 목적
제 2 절 연구의 범위와 방법

제 2 장 방카슈랑스의 이론적 배경
제 1 절 방카슈랑스의 개념
제 2 절 방카슈랑스의 추진형태
1. 판매제휴방식
2. 자회사방식
제 3 절 방카슈랑스의 추진배경
1. 금리환경의 변화
2. 금융산업의 겸업화
3. 금융자유화의 진전과 은행의 수익성 저하
4. 저비용 보험 판매채널의 확보
5. 원스톱 쇼핑과 종합금융서비스의 제공

제 3 장 방카슈랑스 현황
제 1 절 주요국의 방카슈랑스 추진배경 및 운영실태
1. 영국
2. 독일
3. 프랑스
4. 미국
5. 기타
제 2 절 국가 방카슈랑스 도입
1. 국내 방카슈랑스 도입 경과
2. 국내 방카슈랑스 실적 분석
제 3 절 국내 방카슈랑스 추진현황
1. 국민은행
2. 우리금융
3. 신한금융지주회사
4. 하나은행
5. 추진현황 분석

제 4 장 효과적 방카슈랑스 전략 제안
제 1 절 보험자회사 설립
제 2 절 운영전략 제안
1. 보험소비자 동향 분석
2. 소수상품 집중전략
3. 할인가격 전략
4. 판매채널 전략
제 3 절 향후 운영방향

제 5 장 결 론
참 고 문 헌
ABSTRACT

본문내용

세계 금융시장은 금융의 세계화(globalization) 진전, IT 산업의 발달, 각 국의 규제완화로 급속한 변화를 맞고 있으며, 세계 각 국의 금융회사들은 인수 · 합병을 통한 대형화, 이종 금융회사간 통합에 의한 겸업화 등으로 환경변화에 적극 대응하고 있다.
국내에서도 이러한 환경변화에 대응함은 물론 규제완화 및 겸업화를 통한 금융업종간 경쟁 촉진으로 금융산업의 경쟁력 강화, 금융서비스 개선, 금융소비자 권익 및 편익 증진을 도모라는 취지를 가지고 국내에서도 2003년 8월부터 방카슈랑스(Bancassurance) 제도를 단계적으로 시행하고 있다.
은행등 타금융기관이 보험업에 진출하는 것을 의미하는 방카슈랑스는 경쟁이 심화되는 세계금융환경과 외환위기 이후 진행된 금융권의 구조조정과 맞물러 국내 금융산업에 미치는 영향이 매우 지대하다. 하지만 국내의 경우는 방카슈랑스 진척상황은 선진국에 비해 매우 미흡한 상태이다.
본 논문에서는 방카슈랑스제도 도입배경과 도입 이후의 실적을 종합적으로 분석하고, 주요국의 방카슈랑스 사례를 조사함으로서 국내여건에 맞는 방카슈랑스 추진전략에 대해서 논의를 한 후, 이 추진전략에 따른 운영전략을 살펴보고 운영방향을 제시해 보고자 한다.
특히, 현재 은행권이 가장 많이 취하고 있는 생보사와 Joint venture 형태의 보험자회사설립을 통한 추진전략에 대한 은행의 안정성과 효율성을 검증해 보고, 이러한 도입전략 하에 취해야 보험가격전략, 상품판매전략, 은행의 브랜드 이미지와 안정성을 바탕으로 금융겸업화 환경 조성에 대해 제시하고자 한다.

  방카슈랑스 , 금융 , 은행 , 보험

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