휴대폰 마케팅 성공 사례 (삼성-애니콜, LG-싸이언, 프라다폰)

기본상식 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/06/06

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저작시기 : 2008/06
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소개글

삼성 애니콜(Anycall)
※ 삼성의 경영이념
※ SWOT 분석
※ 삼성 애니콜의 마케팅믹스 (4P`s)
※ 애니콜의 성과 및 성공요인
- 애니콜 햅틱 -
※ 현재 햅틱의 기술 or 개념의 사용 분야
※ 애니콜 햅틱
※ 애니콜 햅틱, ‘진화한 아이폰’ 프리미엄폰의 가치는 무엇인가?
※ 햅틱의 보완성 필요

LG 싸이언(CYON)
※ 기업소개
※ STP 분석
※ SWOT 분석
※ LG의 마케팅 믹스(4P`s)
※ 경쟁사 분석
※ 휴대폰 브랜드 점유율(%)
※ Cyon 과제 및 제안
- LG 프라다폰
※ 프라다폰
※ 프라다폰의 마케팅 전략
※ 프라다폰의 소비자 행동 분석

본문내용

- LG 프라다폰
※ 프라다폰

LG전자와 프라다는 최근 세계 최초로 완벽한 터치 스크린을 구현한 `프라다폰`을 공개했다. LG전자는 명품폰들이 한정판으로만 출시됐던 기존의 관행을 깨고 대대적인 마케팅을 통해 `프라다폰`을 `매스티지(대중명품)` 제품으로 만든다는 전략이다. 프라다폰은 명품 브랜드에 걸맞게 디자인이 일반 휴대폰과 달리 독특하다. 우선 첫 인상은 검은 색의 고급스런 이미지에 일반 휴대폰 전면에 보이는 각종 숫자나 메뉴 버튼 등의 키패드가 전혀 없다는 점이 눈에 띈다. 대신, 전면 부분에는 국내 최대 크기인 3인치 액정 화면이 장착됐다. 이 액정 화면은 터치스크린 기술이 적용돼 각종 문자나 숫자를 터치스크린의 키패드에 바로 눌러 사용할 수 있다. 또 필기 입력방식이 제공돼 사용자가 직접 입력하는 글씨도 인식할 수 있다. 사용자가 스크린을 터치할 때마다 미세한 진동을 감지할 수 있다. 두께도 얇다. 1.2cm 두께의 초슬림 디자인이며 MP3 플레이어, 외장 메모리, 슈나이더 인증 200만 화소 카메라 등이 장착돼 있어 강력한 멀티미디어 기능을 제공한다.

특히 우리나라에 선보일 프라다폰은 해외에서 출시된 프라다폰과 달리 스타일러스 펜이 제공되며 휴대폰과 함께 파우치, 이어폰 등의 액세서리가 제공된다. 스타일러스 펜은 전면부 터치스크린에 글씨를 입력할 때 사용하면 된다. 프라다폰에는 또 지상파DMB 기능이 내장돼 있다. 무료로 DMB를 시청할 수 있는 것이다. 3인치 스크린에서 DMB를 시청할 경우 4대3 비율의 일반 화면뿐 아니라 16대9의 와이드 화면으로도 즐길 수 있다.
더욱 눈길을 끄는 것은 일반 휴대폰 전원을 켤 때 등장하는 이동통신사 로고가 없다는 점이다. 일반적으로 다른 휴대폰들은 이동통신사나 제조사 브랜드가 있다. 휴대폰을 켤 때 이통사 로고가 뜨거나 제품의 앞, 뒷부분에 이동통신사의 서비스 브랜드나 제조사 브랜드가 있기 마련이다. 그런데 프라다폰에는 이런 이동통신사 로고가 없을 뿐더러 제품 어디에도 이통사 브랜드나 제조사인 LG전자 로고도 없다. 그저 제품 전면에 `PRADA`란 문자만 각인돼 있다. 프라다폰은 높은 가격임에도 불구하고 현재 많은 판매실적을 보이고 있다.

참고자료

참고자료 없음

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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