1. 빈폴 소개
2. 빈폴 컨셉
3. 빈폴 연혁
4. 재무 정보
5. 시장 분석
6. 국제전략
본문내용
2. 빈폴 컨셉
Brand Origin : Mayfair street in London
- 빈폴은 현대적인 영국의 전통과 다양한 성격에 브랜드의 기반을 두고 영감을 얻는다.
빈폴은 전통과 문화를 현대적으로 재해석해내는 런던의 독특한 가치에서 브랜드의 영감을 찾고 있으며, 특히 Commercial하면서도 Traditional한 Mayfair를 Origin으로 하고 있다. 런던의 Mayfair는 예술과 상업, 과거와 혁신, 전통과 미래가 아름답게 공존하는 공간이며, 미래적인 라이프스타일과 모던한 문화가 즐겁게 탄생하고 있는 지역이다.
Brand Concept : Heritage meets British contemporary sense
- 끊임없이 즐겁게 재해석 되는 현대적인 영국의 모습
British Comtemporary Sense
빈폴이 표방하는 British는 Classic하면서도 Modern한, 역사적 전통과 혁신적 현대가 조화를 이루면서 새로운 에너지와 Motive를 창조해내는 다양성이다.
Bean Pole Heritage
British는 빈폴의 디자인, 크리에이티브, 마케팅 그리고 비즈니스적인 가치의 근거이다. 이제 빈폴은 현대 영국적 가치가 제공하는 다양성, 창의성 역동성을 빈폴만의 고유한 프리즘을 통해 적극적으로 수용하고 재창조하면서 브랜드 Heritage를 새롭게 쌓아가며 글로벌 시장을 지향한다.
British Urbanite
- British Urbanite는 자신만의 라이프 스타일을 추구하며, 세계의 다양한 가치들에 관심을 보이는 글로벌 마인드를 가졌으며, 타인에게 관대하면서도, 가족의 전통적 가치를 중시하며, 삶을 즐기는 위트와 여유가 있다. 빈폴은 이런 소비자들을 타겟으로 한다.
Urbanite는 주로 17세-44세 연령대의, 도시에 사는 전문직 종사자이며 영국의 주요 20개 도시, 특히 대도시에 거주하고 일을 하는 사람을 지칭하는 말이다. 현대에서는 과거의 여피들이 가지지 못했던 사회적 의식을 갖고 있다.
참고자료
참고자료 없음
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빈폴 마케팅 전략
