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<해피캠퍼스 자료관리팀>
본문내용
36. 관여도에 대한 설명 중 잘못된 것은?
① 가격이 낮은 제품이 저관여 제품이다. ② 제품의 관여도는 시간이 흐르면서 변화한다.
③사회적 활동이 활발한 사람들이 대체로 관여도가 높다.④관여도가 높은 경우는 모델의 영향이 상대적으로 적다.
<해설>[교재1장]관여도란 자극의 대상에 따라, 자극을 대하는 사람에 따라, 그리고 소비자가 높여진 상황에 따라 각각 다르며 이러한 요인들이 복합되어 개인적인 중요도나 관심도가 높은 경우 고관여(high involvement), 낮은 경우 저관여(low involvement)라고 한다.
정답 :①
37. 저관여 제품에 대한 마케팅 전략으로 올바른 것은?
①브랜드간 차이가 크다고 믿는 경우 저가격이 효과적이다. ②구매시점의 마케팅활동이 상대적으로 덜 중요하다. ③ 판매촉진은 다양성을 유도할 수 있는 수단이 된다.
④ 소수의 차별화된 점포에서 브랜드를 취급하게 하는 것이 효과적이다
<해설>[교재1장]판매촉진 : 판매촉진 활동의 수행 방법에 따라 상당한 차이가 난다.(예:흥미거리 제공▶동양제과의 ‘따조’)
정답 : ③
38. 연비가 좋고 가격이 저렴하여 소형차를 구매하는 경우는 어떤 동기에 의한 구매라고 볼 수 있나?
① 기능적 동기 ② 미적 동기 ③ 사회적 동기 ④ 호기심 동기
<해설>[교재3장]기능적 동기는 제품이나 브랜드가 제공하는 기능 또는 유용성에 의해 제품이 선택되는 경우이다.(예 : 소형차를 구매할 때 연비가 좋거나 가격이 싸다는 등의 실용성 때문에 구입하게 되는 경우)
정답 : ①
...
참고자료
에이플러스로닷컴(http://aplusro.com)
학교정보
2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)
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[문제집]소비자행동론(2006년)
