소개글

LG전자의 신제품 트롬 스타일러 광고에 대한 분석

LG 전자에서는 광고의 컨셉을 감정적이거나 행동의도적이 아닌

인지적 반응 과정으로 잡아서 어떠한 서술적인 광고카피이거나 슬로건 을 통해 광고하였는지,

어떠한 목표를 가지고 어떤 대상들에게 광고하였는지 분석하였음

A+ 등급을 받은 리포트입니다

목차

없음

본문내용

[계층적 효과 모형을 활용한 광고의 커뮤니케이션 목표 분석] 경영학과
[LG 전자의 트롬 스타일러]
위 이미지는 LG전자가 올해 초 출시한 “트롬 스타일러”의 티비광고(2010.3.1부터 광고 시작)를 캡쳐한 것으로, 광고 내용은 잘생긴 영화배우 장동건이 하루종일 밖에서 찌들어 있다가 집에 오니, “깨끗한 반전이 기다린다” 라는 광고 카피가 나오고 그 다음에는 트롬 스타일러 안에 양복 자켓을 걸어놓자 구김,냄새,세균제거까지 한번에 해준다는 것이다. 그 후에는 깔끔해진 자켓을 멋지게 착용한 장동건이 “걸어만 놔도 새옷처럼!” 라는 멘트를 한다.
트롬 스타일러는 겉보기엔 에어컨이나 냉장고 같이 생겼지만 의류의 냄새와 세균을 제거해주는 신개념의 의류 관리기인 것이다. 이 제품은 향균기능, 향기추가, 구김 제거 기능 등 여러 가지 다양한 기능들이 많지만, 현재에는 제품의 초기 도입단계이므로 이 광고를 통해 소비자의 인지적 반응을 이끌어 내어서 상품의 정보를 제공하고 계층적 소비자 반응에서의 “트롬 스타일러” 라는 제품의 인지적 과정을 돕도록 하였다.

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