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광고의 순기능, 역기능
acdkdlel > 문서박스 > 광고와 생활 | 2008/07/01 구매(1) ㅣ 조회(96)
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소개글 광고의 순기능과 역기능 및 고찰
목차 광고의 순기능

광고의 역기능

고찰
본문내용 21세기를 맞이하는 현대사회에서 대중매체는, 우리의 삶에서 빼좋을 수 없는 만큼, 광고도 그 대중매체의 영향력에 힘입어 함께 발전해 왔다. 따라서 광고도 우리의 생활과 의식속에 깊게 자리잡고 있다. 그렇기 때문에 현대 시대에 살고 있는 우리가 광고를 제대로 파악 것은 대단히 중요한 일 일 것이다.
광고는 일반적으로 기업 경영에 필수적인 마케팅도구로써, 소비자를 설득하는 켜뮤니케이션이며, 제품이나 서비스에 대한 정보 메신저이다. 광고는 광고 매체를 통해 이루어진다. 광고 매체란 광고주가 소비자에 대해서 광고 메시지를 전달하기 위해 이용하는 매개적 수단물, 즉 광고메시지를 전달하기 위한 전달수단이다. 광고 매체는 인쇄매체, 전파매체, 설치매체, 기타매체 로 나눌 수 있다. 인쇄 매체는 신문, 잡지를 통한 광고가 이에 속하고, 전파 매체는 텔레비전, 라디오 같은 매체에서의 광고이다. 설치 매체는 교통, 디스플레이, 기타 매체로는전화번호부, 달력, 철도 시간표 등을 이용한 광고이다.
이렇게 다양한 매체를 통해 소비자에게 전달되는 광고는 정치, 경제, 사회, 교육, 문화적 측면에서 여러 가지 역할을 한다. 이런 역할은 좋은 영향을 끼친다. 하지만 동전에 양면이 있듯이 그러면서 자연스럽게 부작용이 생기기도 한다. 광고가 좋은 영향을 끼칠 때, 그것을 [광고의 순기능]이라고 하며, 광고가 나쁜 영향을 끼칠 때, 그것을 [광고의 역기능]이라고 한다.
광고의 순기능은 첫째로 경제적 기능이다.
기업은 광고를 통해 이를 접한는 사람들에게 소비를 자극하여 수요를 증가시킨다. 수요의 증가는 곧 경기의 활성화로 이어지기 때문에 기업 뿐 만 아니라 국가 경제적 차원에서도 중요하다. 경기가 활성화 되면 물가도 낮출 수 있기 때문이다. 또한 광고를 통해서, 제품의 생산차원에서의 경쟁 보다는 마케팅 차원에서의 기업간의 경쟁을 활발히 이루어지게 할 수 있다.
참고자료 디지털 시대의 광고론/양영종 외3명/형설출판사
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